لوسائط الإعلام تأثير كبير على تصور المجتمع ورأيه في مختلف المواضيع، بما في ذلك السياسة والأخلاق.
أحد الجوانب الحاسمة التي غالبًا ما يتم تجاهلها هو كيفية قيام وسائل الإعلام بتجنس الأيديولوجيات السياسية لتبسيط الروايات الأخلاقية المعقدة للاستهلاك الجماعي. تصور وسائل الإعلام بشكل عام السياسة والمشاكل المصاحبة لها على أنها مسائل صواب وخطأ، جيدة وسيئة، أو سوداء وبيضاء. من خلال اختزالها في هذه المواجهات الثنائية، فإنها تسهل على المشاهدين فهم واستيعاب المشكلات المعقدة. إحدى الطرق التي تقوم بها وسائل الإعلام بذلك هي من خلال استخدام الصور واللغة الجنسية.
عند الإبلاغ عن حقوق الإجهاض، قد يطلقون على المؤيدين لحق الاختيار «مؤيدين للإجهاض» أو مناهضين للحياة، في حين أن أولئك الذين يعارضون الإجهاض لديهم موقف متطرف. وبالمثل، غالبًا ما توصف حقوق LGBTQ + بأنها هجوم على القيم التقليدية مثل الأسرة والزواج. يخلق هذا النهج انقسامًا يدعو فيه أحد الجانبين إلى أسلوب حياة منحل والآخر يدعو إلى المبادئ الدينية.
هذا التبسيط يحجب الفروق الدقيقة في كل قضية، مما يترك مجالًا صغيرًا للمناقشة الدقيقة أو التسوية. كما أنه يعزز القوالب النمطية والتحيز ضد الأقليات والمجتمعات المهمشة.
صورت وسائل الإعلام تاريخيًا النسوية على أنها كراهية أو سحاق على أنها جنسية بطبيعتها، مما يزيد من إبعاد النساء عن حركتهن. عادةً ما تصور وسائل الإعلام السياسيين والشخصيات العامة من حيث جاذبيتهم أو جاذبيتهم الجنسية، بدلاً من مؤهلاتهم أو سياساتهم. هذه الظاهرة، المعروفة باسم التحيز الجنسي، يمكن أن تضر بالرجال والنساء. غالبًا ما يواجه الرجال ضغوطًا للتوافق مع المعايير الجنسانية حول الذكورة، مما قد يؤدي إلى سلوكيات سامة مثل العدوان والعنف. وفي الوقت نفسه، قد تجد النساء أن إنجازاتهن طغى عليها مظهرهن أو توافرهن الجنسي المتصور.
تميل وسائل الإعلام إلى إثارة الفضائح التي تشمل القادة السياسيين، والتركيز على العلاقات الشخصية والشؤون خارج نطاق الزواج بدلاً من المناصب أو الإنجازات السياسية. تخلق هذه القصص تصورًا بأن السياسة تدور حول من ينام مع من، ويتجاهل القضايا الأكثر جوهرية مثل عدم المساواة الاقتصادية أو التدهور البيئي.
يمكن أن يكون اعتماد وسائل الإعلام على الجنس مشكلة لأنه يديم الصور النمطية الضارة ويقلل من المعضلات الأخلاقية المعقدة إلى ثنائيات مبسطة. هناك طرق لمواجهة هذا الاتجاه. يجب أن تركز المؤسسات الإخبارية على تقديم معلومات دقيقة حول مقترحات السياسة وآثارها، بدلاً من جعلها تبدو جنسية أو فاضحة. يجب عليهم أيضًا الامتناع عن استخدام لغة تجسد الأشخاص على أساس جنسهم أو عرقهم أو توجههم.
يجب أن يقاوموا الرغبة في اختزال السياسة إلى مقاطع صوتية وعبارات، مما يسمح بالنقاش الدقيق والتسوية. وبهذه الطريقة، سيساعدون في تشكيل خطاب أكثر مدنية وتشجيع الناس على التعامل بشكل هادف مع القضايا الاجتماعية والسياسية المهمة.
كيف تضفي وسائل الإعلام الطابع الجنسي على الأيديولوجية السياسية لتبسيط الروايات الأخلاقية المعقدة للاستهلاك الجماعي ؟
غالبًا ما تقلل وسائل الإعلام من أهمية الأفكار السياسية المعقدة في شعارات سهلة الهضم من المرجح أن تلقى صدى لدى المستهلكين من خلال ربطها بالصور والرسائل الجذابة والجنسية. يمكن رؤية ذلك في الإعلانات حيث يتم تصوير السياسيين على أنهم أبطال ينقذون المجتمع من مشاكله أو الأشرار الذين سيدمرونه إذا تم منحهم السلطة باستخدام النداءات العاطفية مثل الخوف والرغبة.