كيف انتقدت الحركات النسوية العالمية تسليع جسد الأنثى في الفن والإعلان ؟
في العقود الأخيرة، كان هناك وعي متزايد بتجسيد جسد الأنثى من خلال الفن والإعلان. غالبًا ما يشار إلى هذا باسم «تسليع» الشكل الأنثوي. أعربت النسويات عن قلقهن من أنه يمكن أن يجرد المرأة من إنسانيتها ويديم القوالب النمطية الضارة بين الجنسين. يجادلون بأن النساء يتم تصويرهن على أنهن أهداف للاستهلاك وليس كأفراد لديهم هويات ورغبات فريدة.
تعود أقدم الانتقادات النسوية المعروفة للتسليع إلى أواخر القرن التاسع عشر، عندما بدأ المناصرون لحق المرأة في التصويت في معارضة تمثيل المرأة في وسائل الإعلام الشعبية. في كتابها «المرأة والاقتصاد»، جادلت شارلوت بيركنز جيلمان بأن المجتمع يعامل المرأة كسلع، مما يقللها من مظهرها وجاذبيتها الجنسية. وقالت إنها تعتقد أنه ينبغي بدلاً من ذلك تقدير المرأة لمساهماتها الفكرية وإبداعها. خلال القرن العشرين، اكتسب النشاط النسوي زخمًا وأصبح أكثر تنظيمًا. بدأت النساء في جميع أنحاء العالم في تحدي الأعراف الجنسية التي تحكم المجتمعات منذ فترة طويلة. إحدى هذه الحركات كانت حركة الموجة النسوية الثانية، التي استمرت من الستينيات إلى الثمانينيات. خلال هذا الوقت، انتقدت النسويات طريقة تمثيل النساء في المجلات والأفلام وغيرها من أشكال الترفيه. وجادلوا بأن النساء يتم تقديمهن على أنهن شخصيات سلبية خاضعة موجودة فقط لخدمة رغبات الذكور.
أحد أشهر الأمثلة على هذا النقد جاء من بيتي فريدان، التي كتبت كتابًا الأكثر مبيعًا بعنوان «التصوف الأنثوي». في ذلك، شجبت فكرة أنه يجب تعريف النساء من خلال أدوارهن كزوجات وأمهات. وبدلاً من ذلك، جادلت بأنه يجب أن يُنظر إليهم على أنهم مليئون بالأشخاص الذين لديهم طموحاتهم وأهدافهم وأحلامهم. كما أدانت تجسيد المرأة في الإعلانات، قائلة إنه يعزز الصور النمطية الضارة حول أدوار الجنسين.
في العقود التي تلت ذلك، استمرت الحركات النسوية المختلفة في معارضة تسليع جسد الأنثى. ركزت الحركة النسوية من الموجة الثالثة على قضايا مثل صورة الجسد والمواد الإباحية، بحجة أن هذه الصناعات تخلق توقعات غير واقعية لجسد الأنثى وتديم المفاهيم الضارة بالحياة الجنسية. في الآونة الأخيرة، ظهرت الحركة النسوية المتعددة الجوانب، مؤكدة أن العرق والطبقة وعوامل أخرى يمكن أن تؤثر على كيفية معاملة المرأة في المجتمع. على الرغم من هذه الانتقادات، لا تزال السلعة مشكلة في الثقافة الحديثة. يستمر الإعلان في تجسيد النساء وتقديمهن كأشياء جنسية، بينما غالبًا ما يصور الفن النساء على أنهن سلبيات أو تابعات. لهذا السبب يدعو العديد من النسويات إلى تمثيل واحترام أكبر لجسد وهوية المرأة في جميع أشكال وسائل الإعلام.
كيف انتقدت الحركات النسوية العالمية تسليع جسد الأنثى في الفن والإعلان ؟
انتقدت الحركات النسوية العالمية لعقود تسليع الجسم الأنثوي في الفن والإعلان، بحجة أن مثل هذه التمثيلات تعزز هياكل السلطة الأبوية وتجسد الجسم الأنثوي. وأشاروا إلى أن هذه الصور غالبًا ما تستخدم كأدوات للاستغلال والتلاعب، مما يسهم في القوالب النمطية الضارة بين الجنسين ويديم المواقف المعادية للمرأة تجاه المرأة.