أدى انتشار منصات الفيديو عبر الإنترنت مثل YouTube إلى ظهور نوع جديد من المشاهير - «البث» أو «المؤثر». ينشئ هؤلاء الأشخاص مقاطع فيديو تعرض حياتهم واهتماماتهم وهواياتهم وآرائهم للمشاهدين لمتابعتها. بينما يناقش بعض البث موضوعات مثل الألعاب أو الطهي أو المكياج أو الموضة أو الموسيقى، يركز البعض الآخر على المزيد من الموضوعات الشخصية مثل الصحة العقلية والمواعدة والعلاقات وحتى الجنس. وقد تبين أن لهذا الاتجاه آثارا إيجابية وسلبية على حد سواء على تصورات الشباب لأنفسهم ولأقرانهم.
أحد المجالات التي يمكن للمؤثرين واللافتات التأثير فيها على المراهقين هو صورة الجسد. تروج العديد من أجهزة البث الشهيرة لمعايير الجمال غير الواقعية من خلال كيفية ارتداء ملابسهم أو تصفيف شعرهم أو وضع المكياج أو ممارسة الرياضة. قد ينخرطون أيضًا في أنشطة يُنظر إليها على أنها جنسية أو جنسية، مثل التمثيل، أو لعب الأدوار، أو روتين الرقص. قد يكون المراهقون مهووسين بتحقيق هذه الصور، مما يؤدي إلى مشاكل احترام الذات أو اضطرابات الأكل أو مشاكل الصحة العقلية الأخرى.
إذا نشر أحد المؤثرين صورة له في ملابس ضيقة مع شخصية بارزة، فقد يؤدي ذلك إلى شعور المراهقين بالضغط ليبدو جذابًا تمامًا ليقبلهم أقرانهم.
جانب آخر من ثقافة البث الذي يؤثر على المراهقين هو التوقعات العلائقية. غالبًا ما يصور اللافتات أنفسهم على أنهم واثقون ومستقلون ومكتفون ذاتيًا، مما قد يعطي المراهقين انطباعًا بأنهم لا يحتاجون إلى أي شخص آخر في الحياة. يمكن أن يؤدي هذا إلى الشعور بالوحدة أو العزلة الاجتماعية حيث يكافحون للعثور على شخص ما للاتصال به دون اتصال بالإنترنت. كما يمكن أن يديم الصور النمطية الضارة عن الذكورة أو الأنوثة، ويشجع الأولاد على التصرف بصرامة والفتيات على الامتثال لأدوار الجنسين التقليدية. وجدت إحدى الدراسات أن الذكور الذين انخرطوا في سلوك مفتول العضلات كانوا أكثر عرضة لتلقي تعليقات سلبية من المشاهدين.
تم ربط المؤثرين واللافتات بتشكيل الأعراف الجنسية للشباب. قد يحتفل البعض بالجنس العرضي أو الاختلاط، بينما يروج البعض الآخر للزواج الأحادي أو الامتناع عن ممارسة الجنس. غالبًا ما يناقش البث المباشر علاقاتهم علانية عبر الإنترنت، ويقدمون تفاصيل حميمة عن شركائهم وحياة المواعدة. قد يبدأ المراهقون في الاعتقاد بأن أنواعًا معينة من السلوك مقبولة أو متوقعة في علاقاتهم الخاصة، حتى لو تعارضت هذه الرسائل مع ما تعلموه في مكان آخر. قد يبدأون أيضًا في الحكم على أنفسهم أو الآخرين بناءً على ما يرونه على YouTube، بدلاً من التفكير في عوامل أخرى مثل التفضيلات أو القيم الشخصية.
من المهم للآباء والمعلمين مساعدة المراهقين على فهم تأثير بث الثقافة على صحتهم العقلية وصورة جسدهم وعلاقاتهم. يجب عليهم تشجيعهم على طرح أسئلة حول ما يرونه عبر الإنترنت، والنظر في وجهات نظر مختلفة والبحث عن موارد للدعم عند الحاجة. من خلال القيام بذلك، يمكننا مساعدة الشباب على تطوير مواقف صحية تجاه قبول الذات والعلاقة الحميمة والتواصل بين الأشخاص - سواء عبر الإنترنت أو خارجه.
كيف يقوم المؤثرون والشعبيون بتشكيل الأعراف الجنسية للمراهقين والتوقعات العلائقية وإدراك صورة الجسم بمرور الوقت ؟
وفقًا للباحثين الذين درسوا تأثيرات محتوى وسائل التواصل الاجتماعي على نمو المراهقين، فإن المؤثرين والبث المباشر قادرون على تشكيل الأعراف الجنسية للمراهقين، والتوقعات العلائقية، وإدراك صورة الجسم من خلال وضعهم المؤثر للغاية بين المشاهدين الشباب (Kim et al.، 2019). تتمثل آلية التأثير الرئيسية في التأثير على النماذج التي تعزز السلوكيات المرغوبة التي غالبًا ما تتجاوز التوقعات الواقعية لمعظم الناس.