Piyasa güçleri Pride'ı bir protestodan ürüne nasıl dönüştürüyor - ve geri getirilebilir mi? Pride'ın tarihi, Haziran 1969 Stonewall İsyanları sırasında LGBTQ + haklarının siyasi bir gösterisi olarak başladı; New York'taki Stonewall Inn'in patronları, cinsellik ve cinsiyet kimliğine dayalı tacize tepki olarak polis şiddetine direndi. Bugün, Pride, bu önemli olayı kutlayan ve LGBTQ + topluluğunu kutlayan ve tanıtan geçit törenleri, festivaller, yürüyüşler ve etkinliklerle dünya çapında kutlanıyor. Bununla birlikte, şirketlerin Pride'ı ürün ve hizmet satmak için nasıl bir araya getirdiğine ve bir zamanlar radikal bir direniş eylemini ticarileştirilmiş bir gösteriye dönüştürdüğüne dair önemli eleştiriler var. Bu makale, piyasa güçlerinin Pride'ı bir protestodan bir ürüne nasıl dönüştürdüğünü, bazılarının neden geri getirilemeyeceğini hissettiğini ve geri getirilmesi gerekip gerekmediğini inceleyecek.
Market Forces Shape Pride
Pride, büyük şirketlerin etkinliklere sponsor olduğu ve Pride geçit törenlerinde karmaşık yüzen alanlar için ödeme yaptığı bir endüstri haline geldi. McDonald's, Target ve Coca-Cola gibi şirketler düzenli olarak Pride ayına katılımlarını duyuruyor ve gökkuşağı temalı ürünlerin özel bir baskısını yayınlıyorlar. Pride'ın bu ticarileştirilmesi, onu orijinal anlamının seyreltilmesi olarak gören birçok kişi arasında öfkeye neden oldu. Bazıları, şirketlerin Pride'ı marjinal topluluklardan hiçbir şey vermeden kâr etmek için kullandığını ve bu reklam kampanyalarına harcanan paranın LGBTQ + nedenlerini veya organizasyonlarını desteklemek için daha iyi kullanıldığını savunuyor. Diğerleri, kurumsal katılımın farkındalığı yaymaya ve kendi içinde faydalı olan LGBTQ + insanları kabul etmeye yardımcı olduğunu savunuyor.
Ürüne Karşı Protesto
Siyasi bir vitrin olarak Pride'dan imza festivali olarak Pride'a geçiş, katılanlara hangi mesajı gönderdiğine dair sorulara yol açtı. Gurur hala baskıya direnmenin bir aracı mı, yoksa tüketiciliğin başka bir biçimi mi oldu? Birçok eleştirmen, Pride'ın mevcut durumunun avantajlarını kaybettiğini söylüyor: şirketler LGBTQ + insanların gerçek ihtiyaçlarını göz ardı ederken, kendi kazançları için kutlamaya katılıyorlar. Ancak diğerleri, Pride'ın doğru kullanıldığında sosyal değişim için hala güçlü bir araç olabileceğini savunuyor. LGBTQ + insanların karşılaştığı evsizlik, yoksulluk ve ayrımcılık gibi konuları vurgulayarak, Pride farkındalığı artırabilir ve eyleme ilham verebilir.
Gurur iade edilebilir mi? Bazıları Gurur'un geri getirilemeyeceğini, çünkü Gurur'un ticarileşmesinin toplumumuzda çok yerleşik olduğunu savunuyor. Küçük işletmelerin bile Haziran ayı boyunca gökkuşağı gereçleri ve hizmetleri satarak, bandwagon'a atladıklarına işaret ediyorlar. Diğerleri, Pride'ın orijinal amacını yeniden ele geçirmeye çalışmak yerine, direniş ve kurtuluş için yeni alanlar yaratmaya odaklanmamız gerektiğini öne sürüyor. Hem ürün hem de protesto için yer olabilir, ancak Pride'ı kutlamanın altında yatan nedenleri göz ardı etmemek için dikkatli olunmalıdır. Bazıları Pride'ı ortak bir gösteri olarak görse de, çoğu kişi bunu garip bir kimliği ve kültürü kutlamak için bir fırsat olarak görüyor. Gurur ayının popülaritesi, LGBTQ + kişilerin ana akım medyada daha fazla görünürlük ve temsil edilmesi için bir talep olduğunu göstermektedir. Bu, sonuçta tüm marjinal gruplara fayda sağlayan daha geniş bir toplumda daha fazla kabul ve anlayışa yol açabilir. Nihayetinde gurur, bundan çıkardığımız şeydir. - Bunu bir aktivizm platformu olarak kullanmaya karar vermemiz ya da sadece şenliklerin tadını çıkarmamız, her bir kişinin hedeflerine ve değerlerine bağlıdır.
Sonuç olarak, Pride'ın protestodan ürüne dönüşümü, pazar güçleri tarafından şekillendirildi; şirketler, ürün satmak ve farkındalık yaymak için popülerliğinden zevk aldı. Ancak bu, Pride'ın sosyal değişim için hiçbir değeri veya potansiyeli olmadığı anlamına gelmez. LGBTQ + topluluğunun karşılaştığı sorunları vurgulayarak, Gurur hala eşitliği ve katılımı teşvik etmek için güçlü bir araç olabilir.Pride'a nasıl katıldıklarına karar vermek bireylere bağlıdır, ancak sonuçta amaç her zaman herkes için daha adil ve eşit bir dünya yaratmak olmalıdır.
Piyasa güçleri Pride'ı bir protestodan ürüne nasıl dönüştürüyor - ve geri getirilebilir mi?
Pazar güçleri, LGBTQ + Pride kutlamalarını kurumsal sponsorluk, tüketicilik ve queer kimliğinin ticarileştirilmesi ile karakterize edilen ticarileştirilmiş bir etkinliğe dönüştürdü. Bu dönüşüm, kişisel kazanç için cinsel yönelimlerinden ve cinsiyet kimliklerinden yararlanan "Gurur Etkileyicileri'ne yol açmıştır. Sonuç olarak, bazı akademisyenler Gurur'un orijinal ruhunun kaybolduğunu iddia ediyorlar.