كيف تحول قوى السوق برايد من احتجاج إلى منتج - وهل يمكن إعادته ؟ بدأ تاريخ الكبرياء كمظاهرة سياسية لحقوق LGBTQ + خلال أعمال شغب Stonewall في يونيو 1969، عندما قاوم رعاة Stonewall Inn في مدينة نيويورك وحشية الشرطة ردًا على التحرش على أساس حياتهم الجنسية وهويتهم الجنسية. اليوم، يتم الاحتفال بالفخر في جميع أنحاء العالم من خلال المسيرات والمهرجانات والمسيرات والفعاليات التي تحتفل بهذه المناسبة الهامة وتحتفل وتروج لمجتمع LGBTQ +. ومع ذلك، هناك انتقادات كبيرة لكيفية قيام الشركات باختيار برايد لبيع المنتجات والخدمات، وتحويل ما كان ذات يوم عملاً جذريًا من أعمال المقاومة إلى مشهد تجاري. سينظر هذا المقال في كيفية تحويل قوى السوق برايد من احتجاج إلى منتج، ولماذا يشعر البعض أنه لا يمكن إعادته، وما إذا كان ينبغي إعادته على الإطلاق.
Market Forces Shape Pride
أصبح الكبرياء صناعة ترعى فيها الشركات الكبيرة الأحداث وتدفع مقابل المساحات العائمة المعقدة في مسيرات الكبرياء. تعلن شركات مثل McDonald' s و Target و Coca-Cola بانتظام عن مشاركتها في شهر الكبرياء وإصدار إصدار خاص من المنتجات ذات الطابع قوس قزح. تسبب هذا التسويق التجاري للفخر في غضب الكثيرين الذين يرون أنه تخفيف لمعناه الأصلي. يجادل البعض بأن الشركات تستخدم Pride للاستفادة من المجتمعات المهمشة دون رد أي شيء، وأن الأموال التي يتم إنفاقها على هذه الحملات الإعلانية تستخدم بشكل أفضل لدعم قضايا أو منظمات LGBTQ +. يجادل آخرون بأن مشاركة الشركات تساعد في نشر الوعي وقبول الأشخاص من مجتمع الميم، وهو أمر مفيد في حد ذاته.
المنتج مقابل الاحتجاج
أدى التحول من برايد كعرض سياسي إلى برايد كمهرجان توقيع إلى تساؤلات حول الرسالة التي يرسلها إلى أولئك الذين يشاركون. هل لا يزال الفخر وسيلة لمقاومة الاضطهاد، أم أنه أصبح مجرد شكل آخر من أشكال النزعة الاستهلاكية ؟ يقول العديد من النقاد إن حالة الكبرياء الحالية فقدت مزاياها: تشارك الشركات في الاحتفال لتحقيق مكاسب خاصة بها، بينما تتجاهل الاحتياجات الحقيقية لأفراد مجتمع الميم. ومع ذلك، يجادل آخرون بأن الكبرياء لا يزال من الممكن أن يكون أداة قوية للتغيير الاجتماعي إذا تم استخدامه بشكل صحيح. من خلال تسليط الضوء على قضايا مثل التشرد والفقر والتمييز التي يواجهها أفراد مجتمع الميم، يمكن لـ Pride زيادة الوعي وإلهام العمل.
هل يمكن إعادة الكبرياء ؟ يجادل البعض بأنه لا يمكن إعادة الكبرياء لأن تسويق برايد راسخ للغاية في مجتمعنا. يشيرون إلى حقيقة أنه حتى الشركات الصغيرة تقفز في عربة، وتبيع أدوات وخدمات قوس قزح طوال شهر يونيو. يقترح آخرون أنه بدلاً من محاولة استعادة هدف برايد الأصلي، يجب أن نركز على إنشاء مساحات جديدة للمقاومة والتحرير. قد يكون هناك مجال لكل من المنتج والاحتجاج، ولكن يجب على المرء أن يحرص على عدم التغاضي عن الأسباب الأساسية للاحتفال بالفخر في المقام الأول.
Pride Today
بينما قد يرى البعض الكبرياء كمشهد مختار، يرى الكثيرون أنه فرصة للاحتفال بهوية وثقافة غريبة. تُظهر شعبية شهر الكبرياء أن هناك طلبًا على رؤية وتمثيل أكبر لأفراد LGBTQ + في وسائل الإعلام الرئيسية. ويمكن أن يؤدي ذلك إلى مزيد من القبول والفهم في المجتمع الأوسع، الأمر الذي يعود بالنفع في نهاية المطاف على جميع الفئات المهمشة.
في النهاية، الفخر هو ما نصنعه منه. - سواء قررنا استخدامه كمنصة للنشاط أو مجرد الاستمتاع بالاحتفالات يعتمد على أهداف وقيم كل شخص.
في الختام، تم تشكيل تحول برايد من احتجاج إلى منتج من قبل قوى السوق، حيث تتمتع الشركات بشعبيتها لبيع المنتجات ونشر الوعي. ومع ذلك، فإن هذا لا يعني أن الكبرياء ليس له قيمة أو إمكانية للتغيير الاجتماعي. من خلال تسليط الضوء على القضايا التي تواجه مجتمع LGBTQ +، لا يزال بإمكان Pride أن يكون أداة قوية لتعزيز المساواة والشمول.الأمر متروك للأفراد ليقرروا كيف يشاركون في الكبرياء، ولكن في النهاية يجب أن يكون الهدف دائمًا هو خلق عالم أكثر عدلاً وإنصافًا للجميع.
كيف تحول قوى السوق برايد من احتجاج إلى منتج - وهل يمكن إعادته ؟
حولت قوى السوق احتفالات LGBTQ + Pride إلى حدث تجاري يتميز برعاية الشركات والنزعة الاستهلاكية وتسويق الهوية الغريبة. أدى هذا التحول إلى «مؤثري الفخر» الذين يستفيدون من توجههم الجنسي وهويتهم الجنسية لتحقيق مكاسب شخصية. ونتيجة لذلك، يدعي بعض العلماء ان روح الكبرياء الاصلية ضاعت.