Как рыночные силы превращают Pride из протеста в продукт - и можно ли его вернуть?
История Pride началась как политическая демонстрация прав ЛГБТК + во время Стоунволлских беспорядков в июне 1969 года, когда покровители Stonewall Inn в Нью-Йорке сопротивлялись жестокости полиции в ответ на преследования на основе их сексуальности и гендерной идентичности. Сегодня Прайд празднуется по всему миру через парады, фестивали, марши и мероприятия, которые отмечают это знаменательное событие, а также отмечают и продвигают сообщество ЛГБТК +.
Однако существует значительная критика того, как корпорации кооптировали Прайд для продажи продуктов и услуг, превращая то, что когда-то было радикальным актом сопротивления, в коммерциализированное зрелище. В этом эссе будет рассмотрено, как рыночные силы превратили Pride из протеста в продукт, почему некоторые считают, что его нельзя вернуть, и следует ли его вообще вернуть.
Market Forces Shape Pride
Pride стала индустрией, в которой крупные компании спонсируют мероприятия и оплачивают сложные плавающие места в парадах Pride. Такие компании, как McDonald's, Target и Coca-Cola, регулярно рекламируют свое участие в месячнике Pride и выпускают специальное издание продукции на радужную тематику. Эта коммерциализация Pride вызвала возмущение среди многих, кто видит в ней разбавление её первоначального значения. Некоторые утверждают, что компании используют Pride для получения прибыли от маргинальных сообществ, не отдавая ничего назад, и что деньги, потраченные на эти рекламные кампании, лучше использовать для поддержки ЛГБТК + причин или организаций. Другие утверждают, что корпоративное участие помогает распространять информацию и принимать людей LGBTQ +, что само по себе выгодно.
Product Versus Protest
Переход от Pride как политической демонстрации к Pride как фирменному фестивалю привел к вопросам о том, какое сообщение он посылает тем, кто участвует. Гордость по-прежнему является средством противостояния угнетению, или она стала просто еще одной формой потребительства? Многие критики говорят, что нынешнее состояние Pride потеряло свои преимущества: корпорации совместно участвуют в праздновании ради собственной выгоды, игнорируя при этом реальные потребности ЛГБТК + людей.
Однако другие утверждают, что Pride все еще может быть мощным инструментом для социальных изменений, если его использовать правильно. Подчеркивая такие проблемы, как бездомность, бедность и дискриминация, с которыми сталкиваются ЛГБТК + люди, Pride может повысить осведомленность и вдохновить на действия.
Можно ли вернуть Pride?
Некоторые утверждают, что Pride нельзя вернуть, потому что коммерциализация Pride слишком укоренилась в нашем обществе. Они указывают на тот факт, что даже малый бизнес прыгает на подножке, продавая радужную атрибутику и услуги в течение июня. Другие предполагают, что вместо того, чтобы пытаться вернуть первоначальную цель Прайда, мы должны сосредоточиться на создании новых пространств для сопротивления и освобождения. Возможно, есть место и для продукта, и для протеста, но нужно быть осторожным, чтобы не упустить из виду основные причины празднования Гордости в первую очередь.
Гордость сегодня
Хотя некоторые могут рассматривать Гордость как кооптированное зрелище, многие рассматривают ее как возможность отпраздновать странную идентичность и культуру. Популярность месяца Pride демонстрирует, что существует спрос на большую известность и представительство людей ЛГБТК + в основных СМИ. Это может привести к большему признанию и пониманию в более широком обществе, что в конечном итоге выгодно для всех маргинализированных групп.
В конечном счете, гордость - это то, что мы делаем из этого. - Решим ли мы использовать его в качестве платформы для активизма или просто наслаждаться празднествами, зависит от целей и ценностей каждого человека.
В заключение, трансформация Pride из протеста в продукт была сформирована рыночными силами, с корпорациями, пользующимися его популярностью для продажи продуктов и распространения информации.
Однако, это не означает, что Гордость не имеет ценности или потенциала для социальных изменений.Освещая проблемы, с которыми сталкивается сообщество ЛГБТК +, Pride по-прежнему может быть мощным инструментом для продвижения равенства и инклюзивности. Решение о том, как они участвуют в Pride, остается за отдельными людьми, но в конечном итоге целью всегда должно быть создание более справедливого и равноправного мира для всех.
Как рыночные силы превращают Pride из протеста в продукт - и можно ли его вернуть?
Рыночные силы превратили празднование ЛГБТК + Pride в коммерциализированное мероприятие, характеризующееся корпоративным спонсорством, потребительством и коммерциализацией странной идентичности. Эта трансформация привела к появлению «Pride Influencers», которые извлекают выгоду из своей сексуальной ориентации и гендерной идентичности для личной выгоды. В результате некоторые учёные утверждают, что первоначальный дух Прайда утрачен.