Kamusal figürler arasında artan bir eğilim, hayranların ve medyanın dikkatini çekmek için kişisel yaşamlarını kamusal kişiliklerinin bir parçası haline getirmektir. Bu, bazı kişilerin cinsel kimliklerini ticari kazanç için pazarlama araçları olarak kullanmasına yol açmıştır. Bununla birlikte, bu uygulamanın sömürücü hale gelmeden önce ne kadar ileri gidebileceği konusunda etik kaygılar vardır. Son yıllarda, ünlüler kendilerini ve çalışmalarını tanıtmak, cinsel yönelimlerini veya cinsiyet kimliklerini açıkça tartışmak için çeşitli stratejiler kullandılar. Bazıları özgürleştirici ve güçlendirici olduğunu savunurken, diğerleri uygun bir şekilde değerlendirilmeden yapılırsa zararlı olabileceğine inanmaktadır. Bu makale sorunun her iki tarafına da bakar ve potansiyel çözümler önerir.
Olumlu Etki
Queer kimliğini bir pazarlama aracı olarak kullanmanın faydalarından biri, LGBTQ + bireylerini ana akım toplumda normalleştirmeye yardımcı olabilmesidir. Başarılı queer insanları sergileyerek, başkalarına kendi benzersiz kimliklerini benimsemeleri ve sosyal normlara meydan okumaları için ilham verebilirler. Ayrıca, medya veya politikada temsil eksikliği nedeniyle izole edilmiş veya yalnız hissedebilecek az temsil edilen gruplara görünürlük sağlar. Ayrıca, şirketlerin ihtiyaçlarına göre uyarlanmış ürün veya hizmetler sunarak bu demografilerin geniş maliyet fırsatlarından yararlanmalarını sağlar.
Olumsuz sonuçlar
Öte yandan, kamu figürleri garip kişiliklerini kar amaçlı amaçlar için kullandıklarında birkaç potansiyel dezavantaj vardır. Bir sorun, uygulamanın eşcinsel insanları nesneleştirmesi, insanlıklarını cinselliklerinin ötesinde kabul etmek yerine onları belirteçlere indirgemesidir. Stereotipleri sürdürebilir ve bir topluluğun parçası olmanın ne anlama geldiğine dair sağlıksız beklentileri teşvik edebilir. Bir başka endişe, kişinin cinselliğini her fırsatta teşvik etmesinin, heteroseksüel olmaktan başka bir şeyin, birinin yaşam deneyiminin başka bir yönü değil, bir meta haline geldiği bir atmosfer yaratmasıdır.
Olası çözümler
Kimliği kişisel kazanç için kullanmak ile LGBTQ + olarak tanımlayanlara saygı duymak arasında bir denge kurmak için atılabilecek adımlar vardır:
1) Kişisel yaşam hakkında ne kadar bilgi paylaşılması gerektiği konusunda net sınırlar belirleyin;
2) Takipçileri üzerindeki etkilerini dikkate almadan sosyal medya platformlarında kaynak paylaşmaktan kaçının;
3) Sansasyonalizmden kaçınarak içeriğin özgün kaldığından emin olun;
4) Doğru görüntülemeyi sağlamak için LGBTQ + örgütleri/aktivistleri ile çalışmak;
5) İçerik oluşturmak için topluluk yaratıcıları/yaratıcıları işe almayı düşünün. Sonuç olarak, queer kimliğinin bir pazarlama aracı olarak kullanılması, içeriğe ve uygulamaya bağlı olarak hem avantajlara hem de dezavantajlara sahiptir. Bu nüansları kabul ederek, haysiyet veya bütünlükten ödün vermeden herkesin görüldüğünü ve duyulduğunu hissettiği alanlar yaratabiliriz.
Kamusal figürler queer kimliğini bir pazarlama aracı olarak kullandığında hangi etik kısıtlamalar olmalıdır?
Queer kimliğinin pazarlama amacıyla kamusal figürler tarafından kullanılması, dikkate alınması gereken önemli etik hususları gündeme getirmektedir. Queer kişiliklerin derinden kişisel ve karmaşık olduğunu ve bir pazarlama stratejisine indirgenmemesi gerektiğini kabul etmek çok önemlidir. Queer olarak tanımlamayı seçen kamu figürleri, LGBTQ + topluluğu üzerindeki potansiyel etkiyi kabul ederek bunu dikkatli ve hassasiyetle yapmalıdır. Ayrıca, marjinal toplulukları ticari amaçlar için sömürmekten kaçınmalıdırlar.