هناك اتجاه متزايد بين الشخصيات العامة هو جعل حياتهم الشخصية جزءًا من شخصياتهم العامة من أجل جذب انتباه المعجبين ووسائل الإعلام. وقد أدى ذلك إلى استخدام بعض الأشخاص لهوياتهم الجنسية كأدوات تسويق لتحقيق مكاسب تجارية. ومع ذلك، هناك مخاوف أخلاقية حول المدى الذي يمكن أن تصل إليه هذه الممارسة قبل أن تصبح استغلالية. في السنوات الأخيرة، استخدم المشاهير استراتيجيات مختلفة للترويج لأنفسهم وعملهم، وناقشوا علانية ميولهم الجنسية أو هويتهم الجنسية. يجادل البعض بأنه تحرر وتمكين، بينما يعتقد البعض الآخر أنه قد يكون ضارًا إذا حدث دون النظر المناسب. ينظر هذا المقال إلى جانبي المشكلة ويقترح حلولًا محتملة.
التأثير الإيجابي
تتمثل إحدى فوائد استخدام هوية المثليين كأداة تسويق في أنه يمكن أن يساعد في تطبيع أفراد مجتمع الميم في المجتمع السائد. من خلال عرض الأشخاص المثليين الناجحين، يمكنهم إلهام الآخرين لاحتضان هوياتهم الفريدة وتحدي الأعراف الاجتماعية. كما أنه يعطي رؤية للمجموعات الممثلة تمثيلا ناقصا والتي قد تشعر بالعزلة أو الوحدة بسبب نقص التمثيل في وسائل الإعلام أو السياسة. بالإضافة إلى ذلك، فإنه يسمح للشركات بالاستفادة من فرص التكلفة الهائلة لهذه التركيبة السكانية من خلال توفير منتجات أو خدمات مصممة خصيصًا لاحتياجاتها. من ناحية أخرى، هناك العديد من الجوانب السلبية المحتملة عندما تستخدم الشخصيات العامة شخصياتها الغريبة لأغراض موجهة نحو الربح. تتمثل إحدى المشكلات في أن هذه الممارسة تجسد المثليين، وتختزلهم إلى رموز بدلاً من الاعتراف بإنسانيتهم بما يتجاوز حياتهم الجنسية. يمكن أن يديم الصور النمطية ويحفز التوقعات غير الصحية حول ما يعنيه أن تكون جزءًا من المجتمع. مصدر قلق آخر هو أن تعزيز الحياة الجنسية للفرد في كل فرصة يخلق جوًا يصبح فيه كونه أي شيء آخر غير مستقيم سلعة، وليس مجرد جانب آخر من تجربة حياة شخص ما.
الحلول الممكنة
لتحقيق التوازن بين استخدام الهوية لتحقيق مكاسب شخصية واحترام أولئك الذين يعتبرون LGBTQ +، هناك خطوات يمكن اتخاذها:
1) ضع حدودًا واضحة لمقدار المعلومات التي يجب مشاركتها حول الحياة الشخصية ؛
2) الامتناع عن مشاركة الموارد على منصات التواصل الاجتماعي دون النظر في تأثيرها على المتابعين ؛
3) تأكد من بقاء المحتوى أصليًا عن طريق تجنب الإثارة ؛
4) العمل مع منظمات/نشطاء مجتمع الميم لضمان التصوير الدقيق ؛
5) ضع في اعتبارك تعيين مبدعين/مبدعين مجتمعيين لإنشاء محتوى. في الختام، فإن استخدام الهوية الشاذة كأداة تسويق له مزايا وعيوب حسب السياق والتنفيذ. من خلال الاعتراف بهذه الفروق الدقيقة، يمكننا إنشاء مساحات يشعر فيها الجميع بالرؤية والسماع دون المساس بالكرامة أو النزاهة.
ما هي القيود الأخلاقية التي يجب أن توجد عندما تستخدم الشخصيات العامة الهوية الشاذة كأداة تسويق ؟
استخدام الشخصيات العامة للهوية الشاذة لأغراض التسويق يثير اعتبارات أخلاقية مهمة يجب مراعاتها. من الأهمية بمكان إدراك أن الشخصيات المثلية شخصية ومعقدة للغاية ولا ينبغي اختزالها في استراتيجية تسويقية. يجب على الشخصيات العامة التي تختار التعريف على أنها شاذة القيام بذلك بحذر وحساسية، مع الاعتراف بالتأثير المحتمل على مجتمع LGBTQ +. كما يجب عليهم تجنب استغلال المجتمعات المهمشة لأغراض تجارية.