Розовый капитализм - это термин, используемый для описания коммерциализации и коммерциализации идентичности, культуры и опыта ЛГБТК + для получения прибыли. В последние годы это становится все более распространенным явлением, поскольку корпорации стремятся обратиться к растущему рынку странных потребителей. В то время как некоторые утверждают, что это может быть полезно для квир-сообществ, другие считают, что это увековечивает вредные стереотипы и усиливает негативное отношение общества к негетеронормативным идентичностям. Эта статья исследует обе стороны этой дискуссии, исследуя, как розовый капитализм влияет на квир-индивидуумов и их культурное выражение.
Как розовый капитализм эксплуатирует квир-сообщества?
Одним из способов, которым розовый капитализм эксплуатирует квир-сообщества, является продвижение гетеронормативности. Многие компании продают продукцию, способствующую соответствию традиционным гендерным ролям, например, косметику и косметические товары, ориентированные именно на женщин или мужчин. Эти продукты часто поставляются с сообщениями, предполагающими, что существуют определенные способы, с помощью которых люди должны выглядеть и вести себя исходя из своей гендерной идентичности. Это может быть особенно вредно для трансгендерных и небинарных людей, которые могут не соответствовать этим нормам.
Многие мероприятия, посвященные ЛГБТК +, были организованы корпоративным спонсорством, размывая их посыл и потенциально приводя к исключению тех, кто не может позволить себе участвовать.
Как розовый капитализм расширяет возможности квир-сообществ?
Розовый капитализм также предоставляет возможности для квир-индивидуумов выражать себя и проявлять гордость за свою идентичность. Такие компании, как Nike и Adidas, предлагают товары с радужной тематикой во время Месяца гордости, позволяя клиентам поддерживать организации, которые отстаивают права ЛГБТК +, а также отмечают свою собственную идентичность.
Некоторые бренды жертвуют часть доходов от продаж предметов, окрашенных в цвет радуги, на благотворительные цели, возвращение нуждающимся сообществам ЛГБТК +.
Ясно, что розовый капитализм оказывает как положительное, так и отрицательное влияние на квир-сообщества и культуру. Хотя он может увековечить вредные стереотипы и укрепить общественное отношение, он также позволяет обеспечить большую видимость и выражение. Как и в любой другой форме маркетинга, потребители должны знать о том, как компании используют LGBTQ + идентификационные данные и опыт для получения прибыли, и делать осознанный выбор, поддерживая или избегая их.
Как розовый капитализм эксплуатирует и расширяет возможности квир-сообществ и культуры?
Розовый капитализм - это термин, используемый для описания способов, с помощью которых ЛГБТК + идентичности коммерциализируются и коммерциализируются корпорациями для собственной выгоды. Это явление можно увидеть в различных формах рекламных кампаний, продуктовых линеек, маркетинговых стратегий и представления в СМИ, которые направлены на привлекательность для странных потребителей.