Pink Capitalism هو مصطلح يستخدم لوصف تسويق وتسويق هوية LGBTQ + وثقافته وخبرته من أجل الربح. أصبح هذا شائعًا بشكل متزايد في السنوات الأخيرة حيث تسعى الشركات إلى جذب السوق الاستهلاكية المتنامية. بينما يجادل البعض بأنه يمكن أن يكون مفيدًا للمجتمعات الغريبة، يعتقد البعض الآخر أنه يديم الصور النمطية الضارة ويعزز المواقف المجتمعية السلبية تجاه الهويات غير المتغايرة. يستكشف هذا المقال كلا جانبي هذا النقاش، ويستكشف كيف تؤثر الرأسمالية الوردية على الأفراد المثليين وتعبيرهم الثقافي.
كيف تستغل الرأسمالية الوردية مجتمعات الكوير ؟
إحدى الطرق التي تستغل بها الرأسمالية الوردية مجتمعات المثليين هي تعزيز التغاير. تبيع العديد من الشركات المنتجات التي تعزز الامتثال لأدوار الجنسين التقليدية، على سبيل المثال، مستحضرات التجميل ومستحضرات التجميل التي تستهدف النساء أو الرجال على وجه التحديد. غالبًا ما تأتي هذه المنتجات مع رسائل تشير إلى وجود طرق معينة يجب أن ينظر بها الناس ويتصرفوا بناءً على هويتهم الجنسية. يمكن أن يكون هذا ضارًا بشكل خاص للأشخاص المتحولين وغير الثنائيين الذين قد لا يلتزمون بهذه المعايير.
تم تنظيم العديد من أحداث LGBTQ + من خلال رعاية الشركات، مما أدى إلى إضعاف رسالتهم وربما يؤدي إلى استبعاد أولئك الذين لا يستطيعون تحمل تكاليف المشاركة.
كيف تمكّن الرأسمالية الوردية المجتمعات الكويرية ؟ توفر الرأسمالية الوردية أيضًا فرصًا للأفراد المثليين للتعبير عن أنفسهم وإظهار الفخر بهويتهم. تقدم شركات مثل Nike و Adidas سلعًا تحت عنوان قوس قزح خلال شهر الفخر، مما يسمح للعملاء بدعم المؤسسات التي تدافع عن حقوق LGBTQ + مع الاحتفال أيضًا بهويتهم الخاصة.
تتبرع بعض العلامات التجارية بجزء من عائدات مبيعات العناصر الملونة بألوان قوس قزح لأسباب خيرية، وترد الجميل لمجتمعات LGBTQ + المحتاجة.
من الواضح أن الرأسمالية الوردية لها تأثيرات إيجابية وسلبية على مجتمعات المثليين وثقافتهم. في حين أنه يمكن أن يديم القوالب النمطية الضارة ويعزز المواقف العامة، فإنه يسمح أيضًا بمزيد من الوضوح والتعبير. كما هو الحال مع أي شكل من أشكال التسويق، يجب أن يكون المستهلكون على دراية بكيفية استخدام الشركات لهويات وتجارب LGBTQ + لتحقيق ربح، واتخاذ خيارات مستنيرة من خلال دعمها أو تجنبها.
كيف تستغل الرأسمالية الوردية المجتمعات والثقافة الكويرية وتمكنها ؟
الرأسمالية الوردية هو مصطلح يستخدم لوصف الطرق التي يتم بها تسويق هويات LGBTQ + وتسويقها من قبل الشركات لمصلحتها الخاصة. يمكن رؤية هذه الظاهرة في أشكال مختلفة من الحملات الإعلانية وخطوط الإنتاج واستراتيجيات التسويق والتمثيل الإعلامي التي تهدف إلى جذب المستهلكين المثليين.