Pink Capitalismは、LGBTQ+アイデンティティ、文化、および利益のための経験の商業化と商業化を記述するために使用される用語です。これは、企業が成長するクィア消費市場にアピールしようとする近年、ますます一般的になっています。クィア・コミュニティにとって有益であると主張する人もいれば、有害なステレオタイプを永続させ、非ヘテロ的アイデンティティに対する否定的な社会的態度を強化する人もいる。この記事では、ピンクの資本主義がクィアの個人とその文化的表現にどのように影響するかについて、この議論の両面を探求します。
ピンクの資本主義はクィアコミュニティをどのように利用していますか？
ピンク資本主義がクィアコミュニティを利用する一つの方法は、異常を促進することです。女性や男性をターゲットにした化粧品や化粧品など、伝統的なジェンダーの役割の遵守を促進する製品を販売している企業は少なくありません。これらの製品には、多くの場合、人々が性同一性に基づいて見て行動する特定の方法があることを示唆するメッセージが付属しています。これは、これらの規範に適合しない可能性のあるトランスや非バイナリの人々に特に有害である可能性があります。
LGBTQ+イベントの多くは、企業のスポンサーシップによって開催され、メッセージを薄め、参加できない人を除外する可能性があります。
ピンクの資本主義はどのようにクィアコミュニティに力を与えていますか？
ピンク資本主義はまた、クィア個人が自分自身を表現し、自分のアイデンティティに誇りを示す機会を提供します。NikeやAdidasのような企業は、Pride Monthの間に虹をテーマにした商品を提供しており、顧客はLGBTQ+の権利を擁護する組織をサポートしながら、自分のアイデンティティを祝うことができます。
一部のブランドは、レインボーカラー商品の売上の一部を慈善事業に寄付し、必要なLGBTQ+コミュニティに還元します。
ピンクの資本主義がクィアのコミュニティや文化にプラスとマイナスの両方の影響を与えることは明らかです。それは有害なステレオタイプを永続させ、公共の態度を強化することができますが、それはまた、より大きな可視性と表現を可能にします。マーケティングの任意の形態と同様に、消費者は、企業がLGBTQ+アイデンティティと経験をどのように使用して利益を生み出し、支援または回避することによって情報に基づいた選択を行うかを認識する必要があります。
ピンクの資本主義はどのようにしてクィアのコミュニティと文化を利用し、エンパワーメントするのか？
ピンク資本主義は、LGBTQ+アイデンティティが企業によって商業化され、自社の利益のために商業化される方法を記述するために使用される用語です。この現象は、クィアの消費者にアピールすることを目的とした広告キャンペーン、製品ライン、マーケティング戦略、メディア表現の様々な形態で見ることができます。