Нормализация квир-образов через СМИ и коммерцию - это серьезный культурный сдвиг, который происходит с конца 20-го века. Квир-люди исторически сталкивались с дискриминацией и угнетением из-за своей негетеронормативной идентичности, что привело к тому, что они испытывают стыд за себя и подавляют свою истинную сущность.
Однако в последние годы в обществе возросло признание ЛГБТК + индивидуумов, что привело к большей представленности в популярной культуре. Эту нормализацию можно увидеть в телевизионных шоу, фильмах, музыке, моде и рекламе, где квир-идентичность изображается более заметно, чем когда-либо прежде. Хотя это позитивно для прав ЛГБТК +, это вызывает обеспокоенность по поводу того, ослабляет ли эта нормализация радикальный и подрывной потенциал странности.
Нормализация через СМИ
Присутствие квир-персонажей и сюжетных линий в основных СМИ становится все более распространенным явлением за последние несколько десятилетий. Такие шоу, как «Will & Grace» и «Brooklyn Nine-Nine», показывают выдающихся мужских персонажей-геев, которые полностью интегрированы в сюжет, не будучи определёнными их сексуальностью. Успех этих шоу демонстрирует, что аудитория стремится потреблять развлечения с различными персонажами и перспективами.
Однако некоторые утверждают, что это снижение странной идентичности делает его менее шокирующим или подрывным, потенциально ограничивая его способность бросать вызов общественным нормам. Делая странность более привлекательной для более широкой аудитории, снижается вероятность сбоев.
Коммерческая эксплуатация
Еще один способ нормализации квир-образов с помощью коммерции - использование радужных логотипов во время Месяца гордости в июне. Компании часто используют радужный флаг в качестве маркетингового инструмента, но критики утверждают, что это снижает странность к товару, а не к политическому заявлению. По сути, предприятия используют LGBTQ + идентичность для получения финансовой выгоды, игнорируя при этом более крупные проблемы, такие как дискриминация и насилие в отношении странных людей. Эта коммерческая эксплуатация также может привести к восприятию, что странность - это просто еще один выбор образа жизни, еще больше ослабляющий его подрывную природу.
Положительное влияние на общество
Несмотря на эти опасения, в массовой культуре есть положительные эффекты нормализации квир-идентичности. Молодые люди, которые идентифицируют себя как ЛГБТК +, могут чувствовать себя уполномоченными, видя, что они отражаются в средствах массовой информации, которые они потребляют, приводя к повышению самооценки и достоверности.
Кроме того, представительство в основных средствах массовой информации помогает разрушать стереотипы и информировать некритических зрителей о разнообразии сексуальной ориентации и гендерной идентичности.
В целом, нормализацию квир-образов можно рассматривать как шаг вперед к большему признанию и пониманию внутри общества.
Хотя нормализация квир-образов через СМИ и коммерцию может иметь негативные последствия, она также имеет важные преимущества для ЛГБТК + сообщества. Это создает возможности для странной видимости и представительства в общественной жизни, что может способствовать сочувствию и пониманию среди некритичных людей.
В конечном счете, вопрос о том, ослабляет ли это радикальный потенциал, остается открытым, без четкого ответа.
Однако, постоянные усилия по оспариванию гетеронормативности и содействию инклюзивности будут оставаться решающими для создания более справедливого и принимающего мира.
Снижает ли нормализация квир-изображений посредством коммерции ее радикальный и подрывной потенциал?
Новое исследование, опубликованное в Журнале исследований потребителей, показало, что реклама с участием людей LGBTQ + может быть полезна для брендов, если они используются надлежащим образом и достоверно. Исследователи предполагают, что компании должны не только выделять эти группы меньшинств, но и показывать их как часть основной культуры общества, чтобы бросить вызов негативным стереотипам и способствовать равенству.