Normaliser l'image queer à travers les médias et le commerce est un changement culturel majeur qui se produit depuis la fin du 20ème siècle. Les personnes queer ont été historiquement confrontées à la discrimination et à l'oppression en raison de leur identité non hétéronormative, ce qui les a conduit à avoir honte d'eux-mêmes et à réprimer leur véritable essence.
Cependant, ces dernières années, la reconnaissance des personnes LGBTQ + a augmenté dans la société, ce qui a conduit à une plus grande représentation dans la culture populaire. Cette normalisation est visible dans les émissions de télévision, les films, la musique, la mode et la publicité, où l'identité queer est plus visible que jamais. Bien que cela soit positif pour les droits des personnes LGBTQ +, cela soulève des inquiétudes quant à savoir si cette normalisation affaiblit le potentiel radical et subversif de l'étrangeté.
La normalisation par les médias
La présence de personnages queer et d'intrigues dans les grands médias est devenue de plus en plus fréquente au cours des dernières décennies. Des émissions comme « Will & Grace » et « Brooklyn Nine-Nine » montrent des personnages gays masculins exceptionnels qui sont pleinement intégrés à l'histoire sans être définis par leur sexualité. Le succès de ces émissions démontre que le public cherche à consommer des divertissements avec différents personnages et perspectives.
Cependant, certains affirment que ce déclin d'une identité étrange le rend moins choquant ou subversif, limitant potentiellement sa capacité à défier les normes sociales. En rendant l'étrangeté plus attrayante pour un public plus large, la probabilité d'échecs est réduite.
Exploitation commerciale
Une autre façon de normaliser les images queer par le commerce est d'utiliser des logos arc-en-ciel pendant le Mois de la Fierté en juin. Les entreprises utilisent souvent le drapeau arc-en-ciel comme outil de marketing, mais les critiques affirment que cela réduit l'étrangeté à l'égard de la marchandise plutôt que d'une déclaration politique. Fondamentalement, les entreprises utilisent l'identité LGBTQ + pour obtenir des avantages financiers, tout en ignorant les problèmes plus importants tels que la discrimination et la violence contre les personnes étranges. Cette exploitation commerciale peut aussi conduire à la perception que l'étrangeté n'est qu'un autre choix de mode de vie qui affaiblit encore sa nature subversive.
Impact positif sur la société
Malgré ces craintes, la culture populaire a des effets positifs sur la normalisation de l'identité queer. Les jeunes qui s'identifient comme LGBTQ + peuvent se sentir mandatés en voyant qu'ils se reflètent dans les médias qu'ils consomment, ce qui augmente leur estime de soi et leur crédibilité.
En outre, la représentation dans les médias traditionnels aide à détruire les stéréotypes et à informer les téléspectateurs non critiques de la diversité de l'orientation sexuelle et de l'identité de genre.
En général, la normalisation des images queer peut être considérée comme un pas en avant vers une plus grande reconnaissance et compréhension au sein de la société.
Bien que la normalisation des images queer par les médias et le commerce puisse avoir des conséquences négatives, elle présente également des avantages importants pour la communauté LGBTQ +. Cela crée des possibilités de visibilité et de représentation étranges dans la vie publique, ce qui peut favoriser l'empathie et la compréhension parmi les non-critiques.
En fin de compte, la question de savoir si cela affaiblit le potentiel radical reste ouverte, sans réponse claire.
Cependant, les efforts constants pour contester l'hétéronormativité et promouvoir l'inclusion resteront décisifs pour créer un monde plus juste et plus accueillant.
La normalisation des images queer par le commerce réduit-elle son potentiel radical et subversif ?
Une nouvelle étude publiée dans le Journal of Consumer Research a montré que les publicités impliquant des personnes LGBTQ + peuvent être utiles aux marques si elles sont utilisées de manière appropriée et fiable. Les chercheurs suggèrent que les entreprises doivent non seulement mettre en évidence ces groupes minoritaires, mais aussi les montrer comme faisant partie de la culture de base de la société pour défier les stéréotypes négatifs et promouvoir l'égalité.