Термин «розовый маркетинг» относится к практике компаний, использующих LGBTQ + идентичность для продажи продуктов потребителям, которые могут быть частью этого сообщества или поддерживать его. Это может принимать различные формы, такие как показ однополых пар в рекламе или показ активистов ЛГБТК + в кампаниях в социальных сетях.
Однако, некоторые критики утверждают, что этот тип маркетинга может иметь негативные последствия как для сообщества ЛГБТК +, так и для общества в целом.
Одним из способов негативного влияния розового маркетинга на общественное восприятие является укрепление стереотипов о странности.
Например, если все ЛГБТК + люди изображаются яркими или беспорядочными в рекламных кампаниях, это может увековечить вредные представления о том, что значит быть геем или трансгендером.
Кроме того, если показаны только определенные типы странных людей - как белые, цисгендерные мужчины - это может стереть опыт других групп в сообществе, как транс-цветные женщины.
Розовый маркетинг также может оказать пагубное влияние на сплоченность внутри сообщества, создавая разногласия среди ЛГБТК + людей на основе того, как они представляют себя. Если одна группа людей чувствует себя исключенной из этих типов рекламы, это может привести к напряженности между ними и теми, кто видит себя отраженным. Для бизнеса важно помнить, что не каждый член сообщества ЛГБТК + идентифицирует себя с одинаковыми ярлыками или выражениями пола или сексуальности, и что все должны чувствовать себя представленными.
Наконец, розовый маркетинг может подорвать подлинность в квир-представлении. Когда компании используют LGBTQ + идентичность исключительно для коммерческой выгоды, это может создать у потребителей впечатление, что быть частью сообщества - не что иное, как выбор образа жизни. Из-за этого членам сообщества может быть сложнее серьезно относиться к защите своих прав и потребностей.
Хотя розовый маркетинг на первый взгляд может показаться безобидным, важно учитывать его потенциальное негативное воздействие, прежде чем принимать его в полной мере. Предприятия должны помнить о том, как они представляют сообщество ЛГБТК +, и обеспечивать, чтобы их сообщения точно отражали реальность. Только тогда они действительно поддержат инклюзивность и принятие для всех.
Как розовый маркетинг формирует общественное восприятие, сплоченность внутри сообщества и подлинность в квир-представлении?
Розовый маркетинг - это стратегия, используемая компаниями для нацеливания на потребителей ЛГБТК + посредством рекламных кампаний, в которых используются радужные цвета, символы ЛГБТК + и сообщения об инклюзивности и равенстве. Этот тип маркетинга был успешным в формировании общественного восприятия видимости и признания сообщества ЛГБТК + в различных отраслях, таких как мода, красота, спорт и развлечения.