「ピンクマーケティング」という用語は、LGBTQ+アイデンティティを使用して、このコミュニティの一部またはサポート対象となる可能性のある消費者に製品を販売する企業の慣行を指します。これは、広告で同性カップルを表示したり、ソーシャルメディアキャンペーンでLGBTQ+活動家を表示するなど、多くの形式を取ることができます。
しかし、一部の批評家は、このタイプのマーケティングはLGBTQ+コミュニティと社会全体の両方に悪影響を及ぼす可能性があると主張しています。
ピンクのマーケティングが国民の認識に悪影響を及ぼす一つの方法は、奇妙さのステレオタイプを強化することです。
たとえば、すべてのLGBTQ+の人々が広告キャンペーンで華やかまたは乱暴に描かれている場合、それはそれがゲイやトランスジェンダーであることを意味するものの有害な概念を永続させることができます。
また、特定のタイプのクィアの人々だけが表示されている場合-白のような、cisgender男性-それは色のトランス女性のようなコミュニティ内の他のグループの経験を消去することができます。
ピンクマーケティングは、LGBTQ+の人々の間で、自分自身をどのように提示するかに基づいて不和を生み出すことによって、コミュニティ内の結束に悪影響を及ぼす可能性もあります。あるグループの人々がこれらのタイプの広告から除外されていると感じるならば、それは彼らと自分自身が反映されているのを見る人々の間の緊張につながる可能性があります。LGBTQ+コミュニティのすべてのメンバーが同じラベルまたは性別やセクシュアリティの表現で識別し、誰もが表現されていると感じるべきではないことを覚えておくことが重要です。
最後に、ピンクマーケティングはクィア表現の信憑性を損なう可能性があります。企業がLGBTQ+アイデンティティを商業的利益のためだけに使用する場合、コミュニティの一部であることはライフスタイルの選択にすぎないという印象を消費者に与えることができます。これは、コミュニティメンバーが自分の権利とニーズを真剣に受け止めることを難しくする可能性があります。
ピンクのマーケティングは一見無害に見えるかもしれませんが、完全に取る前にその潜在的なマイナスの影響を考慮することが重要です。企業は、LGBTQ+コミュニティをどのように代表し、メッセージが現実を正確に反映するかに留意する必要があります。そうして初めて、彼らは真に包摂性とすべての人の受け入れを支持するでしょう。
ピンクのマーケティングは、クィア表現において、公共の認識、コミュニティの結束、信憑性をどのように形成しているのでしょうか？
Pink Marketingは、レインボーカラー、LGBTQ+シンボル、包括性と平等性のメッセージを使用した広告キャンペーンを通じて、企業がLGBTQ+消費者をターゲットにする戦略です。このタイプのマーケティングは、ファッション、ビューティー、スポーツ、エンターテイメントなどの業界全体にわたるLGBTQ+コミュニティの可視性と受け入れに対する一般的な認識を形成することに成功しています。