يشير مصطلح «التسويق الوردي» إلى ممارسة الشركات التي تستخدم هوية LGBTQ + لبيع المنتجات للمستهلكين الذين قد يكونون جزءًا من هذا المجتمع أو يدعمونه. يمكن أن يتخذ هذا أشكالًا عديدة، مثل عرض الأزواج من نفس الجنس في الإعلانات أو عرض نشطاء LGBTQ + في حملات وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، يجادل بعض النقاد بأن هذا النوع من التسويق يمكن أن يكون له عواقب سلبية على كل من مجتمع LGBTQ + والمجتمع ككل.
إحدى الطرق التي يمكن أن يؤثر بها التسويق الوردي سلبًا على الإدراك العام هي تعزيز الصور النمطية للغرابة.
على سبيل المثال، إذا تم تصوير جميع الأشخاص من مجتمع الميم على أنهم لامعون أو مختلطون في الحملات الإعلانية، فيمكن أن يديم المفاهيم الضارة لما يعنيه أن تكون مثليًا أو متحولًا جنسيًا.
أيضًا، إذا تم عرض أنواع معينة فقط من الأشخاص المثليين - مثل الرجال البيض والمتوافقين مع الجنس - يمكن أن يمحو تجربة المجموعات الأخرى في المجتمع، مثل النساء المتحولات ذوات البشرة الملونة.
يمكن أن يكون للتسويق الوردي أيضًا تأثير ضار على التماسك داخل المجتمع من خلال خلق الخلاف بين الأشخاص المثليين + بناءً على كيفية تقديمهم لأنفسهم. إذا شعرت مجموعة واحدة من الأشخاص بالاستبعاد من هذه الأنواع من الإعلانات، فقد يؤدي ذلك إلى توتر بينهم وبين أولئك الذين يرون أنفسهم ينعكسون. من المهم أن تتذكر الشركات أنه ليس كل عضو في مجتمع LGBTQ + يتعرف على نفس التسميات أو التعبيرات عن الجنس أو النشاط الجنسي، وأن يشعر الجميع بأنهم ممثلون. أخيرًا، يمكن للتسويق الوردي أن يقوض الأصالة في تمثيل المثليين. عندما تستخدم الشركات هوية LGBTQ + فقط لتحقيق مكاسب تجارية، يمكن أن تمنح المستهلكين انطباعًا بأن كونك جزءًا من مجتمع ليس أكثر من خيار نمط حياة. هذا يمكن أن يجعل من الصعب على أفراد المجتمع أخذ حقوقهم واحتياجاتهم على محمل الجد.
في حين أن التسويق الوردي قد يبدو غير ضار للوهلة الأولى، فمن المهم النظر في تأثيره السلبي المحتمل قبل تناوله بالكامل. يجب أن تضع الشركات في اعتبارها كيف تمثل مجتمع LGBTQ + وتضمن أن تعكس رسائلها الواقع بدقة. عندها فقط سيدعمون حقًا الشمولية والقبول للجميع.
كيف يشكل التسويق الوردي الإدراك العام والتماسك المجتمعي والأصالة في تمثيل المثليين ؟
Pink Marketing هي استراتيجية تستخدمها الشركات لاستهداف المستهلكين LGBTQ + من خلال الحملات الإعلانية التي تستخدم ألوان قوس قزح ورموز LGBTQ + ورسائل الشمولية والمساواة. نجح هذا النوع من التسويق في تشكيل التصورات العامة للرؤية وقبول مجتمع LGBTQ + عبر صناعات مثل الموضة والجمال والرياضة والترفيه.