В середине 20-го века изображения пинап широко использовались в рекламе различных продуктов, таких как сигареты, напитки, парфюмерия, одежда, косметика и многое другое. Эта тенденция стала результатом Второй мировой войны, когда женщины начали работать на фабриках, производящих товары, которые помогли поддержать военные усилия их стран, в то время как мужчины сражались за границей. Однако многие считали, что им нужно выглядеть привлекательно, чтобы поддерживать высокий моральный дух как среди солдат, так и среди гражданского населения. Это привело к росту спроса на сексуальные снимки с участием красивых женщин, которые носят откровенную одежду или соблазнительно позируют. Эти изображения быстро стали популярными из-за их впечатляющей визуальной привлекательности, что привело к тому, что производители переняли их в своих маркетинговых кампаниях. Они также служили привлекательными декорациями на упаковке, плакатах, листовках и рекламных щитах. За этот период модная индустрия претерпела кардинальные изменения. Женская одежда стала более облегающей и стильной, чем когда-либо прежде, что позволило им получить большую свободу движений и самовыражения благодаря выбору гардероба. Пинап-изображение позволило компаниям воспользоваться преимуществами этих новых стилей, создав рекламу, где модели носили наряды, разработанные специально для каждого типа товаров. Например, женщина, одетая провокационно с сигаретой, свисающей с губ, скорее всего, должна была продавать сигареты, в то время как другая спортивная жемчужина продвигала бы косметику или ювелирные бренды. Пинап-арт не ограничивался только печатными изданиями; он также может появляться в телевизионных рекламных роликах или на постерах фильмов, рекламирующих новые релизы с участием голливудских звезд, которые часто сами внушительно позировали.
Помимо продажи продуктов непосредственно через рекламу с пин-апами, предприятия также использовали их в целях признания бренда. - использование узнаваемых лиц, таких как Мэрилин Монро или Рита Хейворт, помогло создать длительные впечатления у потребителей, с которыми конкурентам было трудно конкурировать, поскольку они не могли легко дублировать такие знаковые фигуры без нарушений, вытекающих из законов об авторском праве в то время. Такие компании, как журнал Playboy, извлекли значительную выгоду из этой тенденции, печатая календари с изображением известных пин-апов вместе со статьями, обсуждающими текущие события, связанные с темами поп-культуры, такими как музыка, фильмы, политика и т. Д., Предоставляя читателям как развлекательную ценность, так и полезную информацию о том, что происходило вокруг них в социальном/политическом плане - то, что не было сделано ни одной другой публикацией до этого! С увеличением доступности приходит ответственность, хотя: многие критики утверждали, что эти изображения объективировали женщин без необходимости, эксплуатируя их сексуально и укрепляя женоненавистнические взгляды по отношению к ним в обществе в целом. Это привело к отрицательным движениям, призывающим к более строгим правилам в отношении их использования, но в конечном итоге потерпело неудачу из-за общественного протеста по поводу потери любимых произведений искусства, созданных исключительно для удовольствия, а не для чего-либо еще (то есть исследования рынка). В результате мы все еще видим пережитки сегодня, когда некоторые компании продолжают использовать графику в винтажном стиле с привлекательными женщинами, даже если современная аудитория может посчитать это неприятным по сравнению с более прогрессивными точками зрения в настоящее время. В целом, образы Pin-up сыграли существенную роль во время Америки середины века; однако его наследие живет через коллекционеров, которые ценят эти ностальгические произведения независимо от того, согласны ли мы морально с тем, как они появились изначально или нет.