Au milieu du 20ème siècle, les images de pinap ont été largement utilisées dans la publicité de divers produits tels que les cigarettes, les boissons, les parfums, les vêtements, les cosmétiques et bien plus encore. Cette tendance est le résultat de la Seconde Guerre mondiale, lorsque les femmes ont commencé à travailler dans des usines produisant des biens qui ont contribué à soutenir l'effort de guerre de leurs pays, tandis que les hommes se battaient à l'étranger. Mais beaucoup pensaient qu'ils devaient être attrayants pour maintenir un moral élevé, tant parmi les soldats que parmi la population civile. Cela a conduit à une augmentation de la demande de photos sexuelles impliquant de belles femmes qui portent des vêtements honnêtes ou posent de manière tentante. Ces images sont rapidement devenues populaires en raison de leur attrait visuel impressionnant, ce qui a conduit les fabricants à les adopter dans leurs campagnes de marketing. Ils ont également servi de décors attrayants sur les emballages, les affiches, les dépliants et les panneaux publicitaires. Au cours de cette période, l'industrie de la mode a subi des changements radicaux. Les vêtements des femmes sont devenus plus faciles et plus élégants que jamais, ce qui leur a permis d'obtenir une plus grande liberté de mouvement et d'expression grâce au choix de la garde-robe. L'image pinap a permis aux entreprises de profiter de ces nouveaux styles en créant des publicités où les modèles portaient des tenues conçues spécialement pour chaque type de produit. Par exemple, une femme habillée de manière provocatrice avec une cigarette suspendue de ses lèvres aurait probablement dû vendre des cigarettes, tandis qu'une autre perle de sport aurait fait la promotion de cosmétiques ou de marques de bijoux. L'art pinap ne se limitait pas aux publications imprimées; il peut également apparaître dans des publicités télévisées ou sur des affiches de films faisant la promotion de nouvelles sorties impliquant des stars hollywoodiennes qui ont souvent elles-mêmes posé de manière impressionnante.
En plus de vendre des produits directement par le biais de la publicité avec pin-up, les entreprises les ont également utilisés pour reconnaître la marque. - L'utilisation de personnes identifiables, comme Marilyn Monroe ou Rita Hayworth, a contribué à créer de longues expériences de consommateurs avec lesquels les concurrents ont eu du mal à rivaliser parce qu'ils ne pouvaient pas facilement dupliquer de telles figures emblématiques sans les violations des lois sur le droit d'auteur à l'époque. Des entreprises comme Playboy Magazine ont grandement profité de cette tendance en imprimant des calendriers représentant des pin-ups connus, ainsi que des articles sur les événements actuels liés aux thèmes de la culture pop tels que la musique, les films, la politique, etc., en fournissant aux lecteurs à la fois une valeur divertissante et des informations utiles sur ce qui s'est passé autour d'eux sur le plan social/politique. - ce qui n'avait été fait par aucune autre publication avant! Avec l'augmentation de l'accessibilité, la responsabilité vient, bien que de nombreux critiques aient affirmé que ces images objectaient inutilement les femmes en les exploitant sexuellement et en renforçant les attitudes misogynes à leur égard dans la société en général. Cela a conduit à des mouvements négatifs appelant à des règles plus strictes en ce qui concerne leur utilisation, mais a finalement échoué en raison de la protestation publique contre la perte d'œuvres d'art préférées créées uniquement pour le plaisir et non pour autre chose (c'est-à-dire des études de marché). En conséquence, nous voyons encore des vestiges aujourd'hui, alors que certaines entreprises continuent d'utiliser des graphiques de style vintage avec des femmes attrayantes, même si le public moderne peut trouver cela désagréable par rapport aux points de vue plus progressifs actuellement. Dans l'ensemble, les images Pin-up ont joué un rôle important pendant l'Amérique du milieu du siècle; cependant, son héritage vit à travers des collectionneurs qui apprécient ces œuvres nostalgiques, que nous soyons d'accord moralement avec la façon dont elles sont apparues à l'origine ou non.