Появление термина «квир» в качестве общего термина для негетеросексуальной идентичности сопровождалось все большей заметностью в основных средствах массовой информации и обществе. Это повышенное воздействие может иметь как положительные, так и отрицательные последствия для того, как странные люди воспринимаются другими, в том числе в политическом и культурном плане. С одной стороны, это может привести к большему признанию и пониманию различных идентичностей, но, с другой стороны, это также может создать новые стереотипы, которые ограничивают индивидуальное выражение и опыт.
Коммерциализированная видимость
Коммерциализация - это процесс предоставления чего-либо для продажи, обычно посредством маркетинга и рекламы. Что касается странности, коммерциализация часто вовлекает компании или бренды, присваивающие элементы культуры ЛГБТК + для продажи продуктов или услуг.
Например, бренды одежды могут включать радужные изображения в свои проекты во время Месяца гордости, продолжая при этом поддерживать репрессивную политику, такую как трансфобия или расизм. Квир-идентичность сводится к ее наиболее приемлемым аспектам и лишается ее сложности и нюансов.
В политической сфере видимость может быть использована, чтобы подтолкнуть к правовой защите и признанию маргинализированных групп.
Однако это также может быть кооптировано корпорациями или политиками, которые используют ее для получения голосов без значимых действий. Рост Pinkwashing, термин, относящийся к корпорациям, использующим сообщения про-ЛГБТК + без принятия конкретных шагов по продвижению равенства, демонстрирует эту опасность.
Например, компания может спонсировать прайд-парад, одновременно финансируя кандидатов против геев или выступая против законодательства.
Влияние на политический смысл
Коммерциализированное изображение странности может стереть историю и борьбу ЛГБТК + физических лиц. Он сводит сложные идентичности к простым ярлыкам или тропам, которые легко усваиваются и выгодны для власть имущих. Это может привести к отсутствию понимания и уважения к разнообразию внутри сообщества.
Кроме того, это может усилить негативные стереотипы о странности как связанной с сексуальной распущенностью или безнравственностью, увековечивая вредные идеи о негетеросексуальных людях.
С другой стороны, повышение видимости может привлечь внимание к проблемам, с которыми сталкиваются ЛГБТК + люди, и оказать давление на политиков для их решения. Это особенно важно при рассмотрении законов, затрагивающих права на здравоохранение, жилье и занятость.
Однако это также может создавать ложные ожидания и подрывать усилия по организации на низовом уровне, возглавляемые фактическими членами сообщества.
Культурное воздействие
Коммерциализация также может влиять на то, как странная идентичность воспринимается культурно. Изображения поп-культуры часто фокусируются на белых цисгендерных мужчинах и женщинах, пренебрегая опытом транс, гендерных несоответствий, инвалидов и межсекционных индивидуумов. Это может привести к стиранию целых групп внутри сообщества, еще больше усугубляет существующие различия и маргинализацию.
Кроме того, эти представления часто продвигают гетеронормативные ценности, такие как моногамия или бинарные гендерные роли, увековечивание вредных норм.
Однако в лучшем случае коммерциализированная видимость может подчеркнуть различные проявления странности и помочь нормализовать их в основном обществе.
Например, такие шоу, как «Поза», привнесли большую осведомленность в бальную сцену и транс-персонажей, которых играют транс-актёры. Репрезентация имеет значение, и наличие позитивного изображения в СМИ может помочь изменить восприятие и отношение к негетеро-людям.
В конечном счете, коммерциализированная видимость странной идентичности имеет как преимущества, так и недостатки. Хотя это может улучшить общественное понимание и признание, оно также может свести сложную идентичность к упрощенным стереотипам и стереть исторически угнетенные группы. Важно признать, что представительство без содержания не дотягивает, и что подлинная поддержка со стороны институтов и союзников требует не только маркетинговых кампаний.
Как коммерциализированная видимость влияет на политический и культурный смысл квир-идентичности?
Исследователи изучили, как коммерциализация повлияла на квир-идентичность, изучив, как она изменила то, как люди идентифицируют себя, и социальное признание сообщества в целом. Растущая видимость квир-идентичности в СМИ, популярной культуре и рекламе привела к большей осведомленности и пониманию проблем ЛГБТК + среди гетеросексуальной аудитории.