L'émergence du terme « queer » en tant que terme générique pour une identité non hétérosexuelle s'est accompagnée d'une visibilité croissante dans les grands médias et la société. Cet impact accru peut avoir des conséquences à la fois positives et négatives sur la façon dont les gens étranges sont perçus par d'autres, y compris sur les plans politique et culturel. D'une part, cela peut conduire à une plus grande reconnaissance et compréhension des différentes identités, mais d'autre part, cela peut aussi créer de nouveaux stéréotypes qui limitent l'expression et l'expérience individuelles.
Visibilité commerciale
La commercialisation est le processus de mise en vente de quelque chose, généralement par le biais du marketing et de la publicité. En ce qui concerne l'étrangeté, la commercialisation implique souvent des entreprises ou des marques qui attribuent des éléments de la culture LGBTQ + à la vente de produits ou de services.
Par exemple, les marques de vêtements peuvent inclure des images arc-en-ciel dans leurs projets pendant le Mois de la Fierté, tout en continuant à soutenir des politiques répressives telles que la transphobie ou le racisme. L'identité queer se résume à ses aspects les plus acceptables et est dépourvue de sa complexité et de ses nuances.
Dans le domaine politique, la visibilité peut être utilisée pour encourager la protection juridique et la reconnaissance des groupes marginalisés.
Cependant, il peut également être coopté par des sociétés ou des politiciens qui l'utilisent pour obtenir des voix sans action significative. La croissance de Pinkwashing, terme qui désigne les sociétés qui utilisent des messages pro-LGBTQ + sans prendre de mesures concrètes pour promouvoir l'égalité, démontre ce danger.
Par exemple, une entreprise peut parrainer une parade de pride, tout en finançant des candidats contre les gays ou en s'opposant à la législation.
Impact sur le sens politique
Une image commercialisée de l'étrangeté peut effacer l'histoire et la lutte des personnes LGBTQ + physiques. Il réduit les identités complexes à de simples étiquettes ou sentiers qui sont facilement assimilables et bénéfiques pour les détenteurs de pouvoir. Cela peut entraîner un manque de compréhension et de respect de la diversité au sein de la communauté.
En outre, cela peut renforcer les stéréotypes négatifs sur l'étrangeté en tant que lien avec la promiscuité sexuelle ou l'immoralité sexuelle, perpétuant les idées néfastes sur les personnes non hétérosexuelles.
D'un autre côté, une visibilité accrue peut attirer l'attention sur les problèmes auxquels sont confrontés les personnes LGBTQ + et faire pression sur les politiciens pour qu'ils les traitent. Cela est particulièrement important dans l'examen des lois qui touchent aux droits à la santé, au logement et à l'emploi.
Cependant, cela peut également créer de fausses attentes et saper les efforts d'organisation à la base, dirigés par des membres réels de la communauté.
Impact culturel
La commercialisation peut également influencer la façon dont une identité étrange est perçue culturellement. Les images de la culture pop se concentrent souvent sur les hommes et les femmes blancs cisgenres, négligeant l'expérience de la transe, les disparités entre les sexes, les personnes handicapées et les individus intersectoriels. Cela peut entraîner l'effacement de groupes entiers au sein de la communauté, exacerbant encore les différences et la marginalisation existantes.
En outre, ces représentations promeuvent souvent des valeurs hétéronormatives telles que la monogamie ou les rôles de genre binaire, la perpétuation de normes nocives.
Cependant, dans le meilleur des cas, la visibilité commerciale peut mettre en évidence diverses manifestations d'étrangeté et aider à les normaliser dans la société principale.
Par exemple, des spectacles comme « Posa » ont apporté une plus grande sensibilisation à la scène de bal et aux personnages trans joués par les acteurs trans. La représentation est importante, et la présence d'une image positive dans les médias peut aider à changer les perceptions et les attitudes envers les non-humains.
En fin de compte, la visibilité commerciale d'une identité étrange présente à la fois des avantages et des inconvénients.Bien que cela puisse améliorer la compréhension et l'acceptation du public, cela peut aussi réduire les identités complexes à des stéréotypes simplistes et effacer les groupes historiquement opprimés. Il est important de reconnaître que la représentation sans contenu est insuffisante et que le véritable soutien des institutions et des alliés ne nécessite pas seulement des campagnes de marketing.
Comment la visibilité commerciale affecte-t-elle le sens politique et culturel de l'identité queer ?
Les chercheurs ont étudié comment la commercialisation a influencé l'identité queer en étudiant comment elle a changé la façon dont les gens s'identifient et la reconnaissance sociale de la communauté dans son ensemble. La visibilité croissante de l'identité queer dans les médias, la culture populaire et la publicité a conduit à une plus grande sensibilisation et compréhension des questions LGBTQ + parmi le public hétérosexuel.