ترافق ظهور مصطلح «كوير» كمصطلح عام للهوية غير الجنسية مع زيادة الظهور في وسائل الإعلام الرئيسية والمجتمع. يمكن أن يكون لهذا التعرض المتزايد آثار إيجابية وسلبية على كيفية إدراك الآخرين للأشخاص المثليين، بما في ذلك سياسيًا وثقافيًا. من ناحية، يمكن أن يؤدي إلى مزيد من الاعتراف والفهم للهويات المختلفة، ولكن من ناحية أخرى، يمكن أن يخلق أيضًا قوالب نمطية جديدة تحد من التعبير والخبرة الفردية.
الرؤية التجارية
التسويق هو عملية توفير شيء للبيع، عادة من خلال التسويق والإعلان. كغريب، غالبًا ما يتضمن التسويق شركات أو علامات تجارية تخصص عناصر من ثقافة LGBTQ + لبيع المنتجات أو الخدمات.
على سبيل المثال، يمكن لماركات الملابس دمج صور قوس قزح في تصميماتها خلال شهر الفخر مع الاستمرار في دعم السياسات القمعية مثل رهاب المتحولين جنسياً أو العنصرية. يتم تقليل هوية الكوير إلى جوانبها الأكثر قبولًا وتجريدها من تعقيدها وفروقها الدقيقة.
في المجال السياسي، يمكن استخدام الرؤية للضغط من أجل الحماية القانونية والاعتراف بالفئات المهمشة. ومع ذلك، يمكن أيضًا اختياره من قبل الشركات أو السياسيين الذين يستخدمونه لكسب الأصوات دون اتخاذ إجراءات ذات مغزى. إن صعود Pinkwashing، وهو مصطلح يشير إلى الشركات التي تستخدم رسائل مؤيدة لـ LGBTQ + دون اتخاذ خطوات ملموسة لتعزيز المساواة، يوضح هذا الخطر.
على سبيل المثال، يمكن للشركة رعاية مسيرة فخر أثناء تمويل المرشحين المناهضين للمثليين أو معارضة التشريعات.
التأثير على المعنى السياسي
يمكن للتصوير التجاري للغرابة أن يمحو تاريخ ونضالات أفراد مجتمع الميم. إنه يقلل من الهويات المعقدة إلى الملصقات أو الاستعارات البسيطة التي يمكن هضمها بسهولة ومفيدة لمن هم في السلطة. ويمكن أن يؤدي ذلك إلى عدم فهم واحترام التنوع داخل المجتمع. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يعزز الصور النمطية السلبية للغرابة على أنها مرتبطة بالاختلاط الجنسي أو الفجور، مما يديم الأفكار الضارة عن الأشخاص غير المغايرين جنسياً. من ناحية أخرى، يمكن أن تؤدي زيادة الرؤية إلى لفت الانتباه إلى المشكلات التي يواجهها أفراد مجتمع الميم والضغط على السياسيين لمعالجتها. ويتسم ذلك بأهمية خاصة عند النظر في القوانين التي تؤثر على حقوق الصحة والسكن والعمل. ومع ذلك، يمكن أن يخلق أيضًا توقعات خاطئة ويقوض جهود التنظيم الشعبية بقيادة أفراد المجتمع الفعليين.
التأثير الثقافي
يمكن أن يؤثر التسويق أيضًا على كيفية إدراك الهويات الغريبة ثقافيًا. غالبًا ما تركز تصوير الثقافة الشعبية على الرجال والنساء البيض المتوافقين مع الجنس، وإهمال تجارب النشوة والتناقضات بين الجنسين والمعوقين والأفراد المتقاطعين. ويمكن أن يؤدي ذلك إلى محو مجموعات بأكملها داخل المجتمع المحلي، مما يزيد من تفاقم الاختلافات القائمة والتهميش. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تعزز هذه التصورات القيم غير المتجانسة، مثل الزواج الأحادي أو أدوار الجنسين الثنائية، مما يديم المعايير الضارة. ومع ذلك، في أحسن الأحوال، يمكن للرؤية التجارية أن تسلط الضوء على مختلف مظاهر الغرابة وتساعد على تطبيعها في المجتمع السائد.
على سبيل المثال، جلبت عروض مثل Pose الكثير من الوعي إلى مشهد قاعة الرقص والشخصيات العابرة التي يلعبها الممثلون المتحولون. التمثيل مهم، والحصول على تصوير إيجابي لوسائل الإعلام يمكن أن يساعد في تغيير المفاهيم والمواقف تجاه الأشخاص غير المختلفين.
في النهاية، المظهر التجاري للهوية الشاذة له مزايا وعيوب. في حين أنه يمكن أن يحسن فهم الجمهور وقبوله، إلا أنه يمكن أن يقلل أيضًا من الهويات المعقدة إلى الصور النمطية المبسطة ومحو الجماعات المضطهدة تاريخيًا. من المهم الاعتراف بأن التمثيل بدون محتوى قاصر، وأن الدعم الحقيقي من المؤسسات والحلفاء يتطلب أكثر من الحملات التسويقية.
كيف تؤثر الرؤية التجارية على المعنى السياسي والثقافي للهوية الشاذة ؟
فحص الباحثون كيف أثر التسويق على هوية المثليين من خلال فحص كيفية تغيير كيفية تحديد الأشخاص والقبول الاجتماعي للمجتمع ككل. أدى الظهور المتزايد لهوية المثليين في وسائل الإعلام والثقافة الشعبية والإعلان إلى زيادة الوعي والفهم لقضايا LGBTQ + بين الجماهير من جنسين مختلفين.