Коммодификация определяется как процесс, при котором то, что ранее принадлежало или управлялось отдельным лицом, становится продуктом, который можно купить и продать на рынке. Эта концепция становится все более распространенной в современном обществе, особенно когда речь идет о сексуальной идентичности и представительстве. Одна из областей, где это явление наиболее очевидно, находится в сфере политики и средств массовой информации. Политики часто подвергаются тщательному анализу на предмет их личной жизни, включая их романтические интересы и сексуальное поведение, что может оказать значительное влияние на общественное восприятие и решения о голосовании.
Коммерциализация сексуальной репутации усложнила политикам задачу сохранения своей конфиденциальности, а также соответствия ожиданиям общества в отношении гендерных ролей и норм. Результатом стало стирание границ между частной и общественной жизнью и искаженное представление о том, что представляет собой приемлемое политическое поведение.
В прошлом, От политиков ожидалось, что они будут придерживаться определенных стандартов поведения, когда речь идет об их личных отношениях.
Многие считали, что выборные должностные лица должны избегать участия во внебрачных связях или в поведении, которое может рассматриваться как аморальное. Эти ценности часто подкреплялись колонками сплетен, бульварными новостями и другими формами освещения в СМИ.
С ростом социальных сетей и культуры знаменитостей эти границы стали гораздо более прозрачными. Сегодня политики находятся под большим давлением, чем когда-либо прежде, чтобы представить себя сексуально желанными и привлекательными, хотят они этого или нет. Таким образом, их репутация может быть легко повреждена, если они будут уличены в компрометирующих ситуациях или обвинены в правонарушениях.
Коммерциализация сексуальной репутации также оказала влияние на то, как СМИ освещают политические скандалы. В прошлые годы журналисты избегали сообщать подробности сексуальной жизни политика, если не было конкретных доказательств преступной деятельности. Однако в настоящее время такая информация регулярно сообщается как способ создания кликов и привлечения трафика к онлайн-публикациям. Это означает, что даже незначительным неосмотрениям уделяется широкое внимание, что может повредить авторитету политика и привести к негативному общественному мнению. В то же время это создает климат, в котором, как ожидается, каждый будет вести себя как знаменитость, независимо от своих фактических обязанностей и обязанностей.
Эта тенденция особенно заметна в последние годы, после движения MeToo и все большего внимания к гендерному равенству. Женщины чувствовали себя осмелевшими, чтобы выступить против влиятельных мужчин, которые воспользовались ими, но это также создало ситуацию, когда многие чувствуют, что каждый мужчина является потенциальным хищником. В результате политики, которые просто пытаются поддерживать профессиональные отношения, могут оказаться в горячей воде за поведение, которое когда-то считалось нормальным. Коммодификация сексуальной репутации сделала трудным для кого-либо поддерживать четкую границу между частной и общественной жизнью, не сталкиваясь с обвинениями в лицемерии или двойных стандартах.
Коммодификация сексуальной репутации оказала значительное влияние на повествования политических СМИ и общественное восприятие. Из-за этого политикам стало труднее сохранять конфиденциальность, а также отстаивать социальные ожидания в отношении гендерных ролей и норм. Это также привело к стиранию границ между личной и профессиональной жизнью, причем скандалы стали более обычным явлением, чем когда-либо прежде.
Еще неизвестно, как эта тенденция будет продолжать развиваться в будущем, но ясно, что она уже имела далеко идущие последствия для политики и общества в целом.