La marchandisation est définie comme le processus par lequel ce qui appartenait ou était géré auparavant par une personne devient un produit qui peut être acheté et vendu sur le marché. Ce concept est de plus en plus répandu dans la société moderne, en particulier quand il s'agit d'identité sexuelle et de représentation. L'un des domaines où ce phénomène est le plus évident est celui de la politique et des médias. Les politiciens sont souvent soumis à un examen rigoureux de leur vie privée, y compris de leurs intérêts romantiques et de leur comportement sexuel, ce qui peut avoir un impact considérable sur la perception du public et les décisions de voter.
La commercialisation de la réputation sexuelle a rendu plus difficile pour les politiciens de préserver leur confidentialité et de répondre aux attentes de la société en ce qui concerne les rôles et les normes de genre. Il en est résulté l'effacement des frontières entre la vie privée et la vie publique et une conception déformée de ce qui constitue un comportement politique acceptable.
Dans le passé, les politiciens devaient respecter certaines normes de conduite quand il s'agissait de leurs relations personnelles.
Beaucoup pensaient que les élus devraient éviter de se livrer à des relations extraconjugales ou à des comportements qui pourraient être considérés comme immoraux. Ces valeurs ont souvent été renforcées par des colonnes de ragots, des nouvelles du boulevard et d'autres formes de couverture médiatique.
Avec la croissance des réseaux sociaux et de la culture des célébrités, ces frontières sont devenues beaucoup plus transparentes. Aujourd'hui, les politiciens sont plus pressés que jamais de se présenter sexuellement désirables et attrayants, qu'ils le veuillent ou non. Ainsi, leur réputation peut facilement être compromise s'ils sont pris pour des situations compromettantes ou accusés d'infractions.
La commercialisation de la réputation sexuelle a également eu un impact sur la façon dont les médias couvrent les scandales politiques. Au cours des dernières années, les journalistes ont évité de donner des détails sur la vie sexuelle de la politique, à moins qu'il n'y ait des preuves concrètes d'activités criminelles. Cependant, ces informations sont maintenant régulièrement rapportées comme un moyen de créer des clics et d'attirer le trafic vers les publications en ligne. Cela signifie que même les imprudences mineures sont largement prises en compte, ce qui peut nuire à la crédibilité de la politique et conduire à une opinion publique négative. En même temps, cela crée un climat dans lequel tout le monde devrait se comporter comme une célébrité, indépendamment de ses responsabilités et responsabilités réelles.
Cette tendance a été particulièrement marquée ces dernières années, après le mouvement MeToo et l'attention croissante accordée à l'égalité des sexes. Les femmes ont osé s'opposer aux hommes puissants qui en profitaient, mais cela a aussi créé une situation où beaucoup de gens pensent que chaque homme est un prédateur potentiel. En conséquence, les politiciens qui tentent simplement de maintenir des relations professionnelles peuvent se retrouver dans l'eau chaude pour un comportement qui était autrefois considéré comme normal. La commercialisation de la réputation sexuelle a rendu difficile pour quiconque de maintenir une frontière claire entre la vie privée et la vie publique, sans faire face à des accusations d'hypocrisie ou de deux poids deux mesures.
La commercialisation de la réputation sexuelle a eu un impact considérable sur les récits des médias politiques et la perception du public. C'est pourquoi il est devenu plus difficile pour les politiciens de préserver la confidentialité et de défendre les attentes sociales concernant les rôles et les normes de genre. Cela a également eu pour effet d'effacer les frontières entre vie privée et vie professionnelle, les scandales étant devenus plus fréquents que jamais.
Reste à savoir comment cette tendance continuera à se développer à l'avenir, mais il est clair qu'elle a déjà eu des conséquences considérables sur la politique et la société dans son ensemble.