La mercantilización se define como el proceso en el que lo que antes pertenecía o era administrado por un individuo se convierte en un producto que se puede comprar y vender en el mercado. Este concepto es cada vez más común en la sociedad actual, especialmente cuando se trata de identidad sexual y representación. Uno de los ámbitos en los que este fenómeno es más evidente es en el ámbito político y mediático. Los políticos a menudo son sometidos a un escrutinio por su vida privada, incluidos sus intereses románticos y su comportamiento sexual, lo que puede tener un impacto significativo en la percepción pública y las decisiones de voto.
La comercialización de la reputación sexual ha hecho que sea más difícil para los políticos mantener su privacidad y cumplir con las expectativas de la sociedad en cuanto a roles y normas de género. El resultado fue un borrado de las fronteras entre la vida privada y pública y una idea distorsionada de lo que constituye un comportamiento político aceptable.
En el pasado, se esperaba que los políticos se adhirieran a ciertas normas de conducta cuando se trata de sus relaciones personales.
Muchos creían que los funcionarios electos debían evitar participar en relaciones extramatrimoniales o en conductas que pudieran considerarse inmorales. Estos valores se reforzaban a menudo con columnas de chismes, noticias de bulevar y otras formas de cobertura mediática.
Con el crecimiento de las redes sociales y la cultura de las celebridades, estas fronteras se han vuelto mucho más transparentes. Hoy, los políticos están bajo más presión que nunca para presentarse sexualmente deseados y atractivos, quieran o no. Por lo tanto, su reputación puede ser fácilmente dañada si son sorprendidos en situaciones comprometedoras o acusados de delitos.
La comercialización de la reputación sexual también ha influido en la forma en que los medios de comunicación cubren los escándalos políticos. En años pasados, los periodistas evitaron dar detalles de la vida sexual del político si no había evidencia concreta de actividad criminal. Sin embargo, actualmente esta información se reporta regularmente como una forma de crear clics y atraer tráfico a publicaciones en línea. Esto significa que incluso pequeñas indiscreciones son objeto de mucha atención, lo que puede dañar la credibilidad del político y conducir a una opinión pública negativa. Al mismo tiempo, crea un clima en el que se espera que cada uno se comporte como una celebridad, independientemente de sus responsabilidades y responsabilidades reales.
Esta tendencia ha sido especialmente marcada en los últimos años, tras el movimiento MeToo y la creciente atención a la igualdad de género. Las mujeres se han sentido atrevidas a oponerse a los hombres influyentes que se han aprovechado de ellos, pero también ha creado una situación en la que muchos sienten que cada hombre es un potencial depredador. Como resultado, los políticos que simplemente intentan mantener relaciones profesionales pueden terminar en agua caliente por comportamientos que antes se consideraban normales. La mercantilización de la reputación sexual ha hecho difícil que alguien mantenga una frontera clara entre la vida privada y la pública sin enfrentar acusaciones de hipocresía o dobles raseros.
La mercantilización de la reputación sexual ha tenido un impacto significativo en las narrativas de los medios políticos y la percepción pública. Debido a ello, se ha hecho más difícil para los políticos mantener la confidencialidad, así como defender las expectativas sociales sobre roles y normas de género. También ha llevado a borrar las fronteras entre la vida personal y la profesional, con escándalos que se han vuelto más comunes que nunca.
Aún no se sabe cómo continuará desarrollándose esta tendencia en el futuro, pero está claro que ya ha tenido implicaciones de largo alcance para la política y la sociedad en general.