Кампании в области общественного здравоохранения направлены на информирование и просвещение людей по вопросам, которые влияют на их благополучие, таким как профилактика заболеваний, питание, безопасность, гигиена, токсикомания, психическое здоровье, физическая активность и защита окружающей среды. Трансгендерные люди являются важной демографической группой для кампаний общественного здравоохранения, потому что они испытывают уникальные проблемы со здоровьем, связанные с гендерной идентичностью и выражением.
Однако для эффективного охвата этой группы населения требуется тщательное рассмотрение нескольких факторов, включая язык, обмен сообщениями, образы, целевую аудиторию и доступность.
Язык
Язык является одним из наиболее важных аспектов эффективного общения. Кампании общественного здравоохранения должны использовать простой язык, который является ясным, кратким и простым для понимания. Избегайте жаргона, технических терминов, медицинской терминологии и сокращений без крайней необходимости. Вместо этого используйте простые, повседневные формулировки, к которым каждый может иметь отношение.
Например, вместо того чтобы говорить «трансгендер», подумайте об использовании «человека, который не идентифицирует себя с назначенным ему полом при рождении». Этот подход делает сообщение более доступным и доступным для транс-людей и тех, кто не знаком с терминологией LGBTQ +.
Обмен сообщениями
Эффективные сообщения должны быть адаптированы специально для транс-сообществ. Исследования показывают, что традиционные сообщения общественного здравоохранения часто не находят отклика у транс-групп населения из-за сосредоточения внимания на циснормативных (то есть нетрансформационных) стандартах здоровья и красоты. Кампании должны освещать конкретные проблемы со здоровьем, с которыми сталкиваются транс-люди, такие как более высокий уровень депрессии, тревоги и самоубийств, а также барьеры для доступа к медицинской помощи, такие как дискриминация в медицинских учреждениях. Они также должны учитывать социальные детерминанты здоровья, включая бедность, нестабильность жилья и насилие в отношении транс-людей.
Изображения
В кампаниях должны быть представлены изображения и видео реальных транс-людей из разных слоев общества и с разным опытом. Транс-представительство в средствах массовой информации все еще ограничено, поэтому восприятие себя отраженным в материалах общественного здравоохранения может подтвердить их идентичность и развить чувство принадлежности. Избегайте токенизма или экзотизирующих представлений, которые укрепляют стереотипы или маргинализируют транс-людей. Используйте модели и влиятельных лиц, которые отражают возраст, расу, этническую принадлежность, тип тела и гендерную презентацию целевой аудитории.
Целевые аудитории
Кампании в области общественного здравоохранения должны охватывать транс-людей там, где они есть - онлайн, офлайн, через общественные организации и другие каналы. Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и Instagram, популярны среди молодых поколений, в то время как пожилые люди могут предпочесть печатные материалы или личные мероприятия.
Кроме того, цветные трансгендеры сталкиваются с уникальными проблемами, связанными с расизмом и дискриминацией, поэтому кампании должны учитывать эти факторы при разработке сообщений. Партнерство с надежными общественными организациями и лидерами может помочь построить отношения и повысить доверие.
Доступность
Доступность охватывает множество аспектов, включая язык, обмен сообщениями, изображения и физический доступ. Кампании общественного здравоохранения должны быть доступны для всех, независимо от инвалидности, уровня грамотности, культурного происхождения или цифровой грамотности. Кампании должны использовать несколько языков и форматов, таких как печать, аудио, видео и шрифт Брайля, и предлагать ресурсы в различных медиа-формах, таких как веб-сайты, плакаты, листовки и брошюры. Они также должны обеспечить доступность материалов на бумажном носителе для лиц, не имеющих доступа к Интернету.
Как кампании общественного здравоохранения эффективно охватывают транс-население?
Кампании общественного здравоохранения могут охватить транс-группы населения с помощью нескольких стратегий. К ним относятся сотрудничество с транс-организациями, совместные исследования на уровне сообществ (CBPR), проведение фокус-групп для выявления эффективных каналов коммуникации, использование платформ социальных сетей, предложение культурно компетентного обучения для поставщиков медицинских услуг и разработка индивидуальных сообщений, которые находят отклик в транс-сообществах.