Campagne per la salute pubblica mirano a sensibilizzare e educare le persone su questioni che influenzano il loro benessere, come la prevenzione delle malattie, la nutrizione, la sicurezza, l'igiene, la tossicomania, la salute mentale, l'attività fisica e la protezione dell'ambiente. Le persone transgender sono un importante gruppo demografico per le campagne di sanità pubblica, perché hanno problemi di salute unici legati all'identità di genere e all'espressione.
Tuttavia, per raggiungere in modo efficace questo gruppo di persone, è necessario esaminare attentamente diversi fattori, tra cui linguaggio, messaggistica, immagini, pubblico target e disponibilità.
Lingua
La lingua è uno degli aspetti più importanti della comunicazione efficace. Le campagne di sanità pubblica devono usare un linguaggio semplice che sia chiaro, breve e semplice da comprendere. Evitare gergo, termini tecnici, terminologia medica e contrazioni senza estrema necessità. Usate invece frasi semplici e quotidiane a cui tutti possono avere a che fare.
Ad esempio, invece di dire «transgender», pensate a usare «una persona che non si identifica con il sesso assegnato alla nascita». Questo approccio rende il messaggio più accessibile e accessibile alle persone trans e a coloro che non conoscono la terminologia di WOLFTQ +.
Messaggistica
I messaggi efficaci devono essere adattati specificamente per le comunità trans. Gli studi dimostrano che i tradizionali messaggi di sanità pubblica spesso non rispondono alle popolazioni trans a causa della concentrazione sugli standard di salute e bellezza cisnormativi (cioè non ransformativi). Le campagne dovrebbero mettere in luce i problemi di salute specifici che le persone trans affrontano, come un livello più elevato di depressione, ansia e suicidi, e le barriere all'accesso alle cure mediche, come la discriminazione nelle strutture sanitarie. Devono anche considerare i determinanti sociali della salute, tra cui la povertà, l'instabilità abitativa e la violenza contro le persone trans.
Immagini
Le campagne devono presentare immagini e video di persone trans reali provenienti da diversi settori della società e con esperienze diverse. La rappresentanza trans nei media è ancora limitata, per cui la percezione di essere riflessi nei materiali sanitari pubblici può confermare la loro identità e sviluppare un senso di appartenenza. Evitare il tokenismo o le percezioni esotizzanti che rafforzano gli stereotipi o emarginano le persone trans. Utilizzare modelli e individui influenti che riflettono l'età, la razza, l'etnia, il tipo di corpo e la presentazione di genere del pubblico target.
Destinatari
Le campagne di sanità pubblica devono riguardare le persone trans dove sono - online, offline, attraverso le organizzazioni pubbliche e altri canali. Le piattaforme di social media come Facebook, Twitter e Instagram sono popolari tra le giovani generazioni, mentre gli anziani possono preferire la stampa o le attività personali.
Inoltre, i transessuali di colore devono affrontare problemi unici legati al razzismo e alla discriminazione, pertanto le campagne devono tenere conto di questi fattori durante l'elaborazione dei messaggi. Una partnership con organizzazioni e leader sociali affidabili può aiutare a creare relazioni e a migliorare la fiducia.
Disponibilità
La disponibilità comprende molti aspetti, tra cui lingua, messaggistica, immagini e accesso fisico. Le campagne di sanità pubblica devono essere accessibili a tutti, indipendentemente da disabilità, tasso di alfabetizzazione, origine culturale o alfabetizzazione digitale. Le campagne devono utilizzare più lingue e formati, come stampa, audio, video e caratteri Brail, e offrire risorse in diversi moduli multimediali come siti web, poster, volantini e opuscoli.Devono inoltre garantire la disponibilità dei materiali su carta per le persone che non hanno accesso a Internet.
Come fanno le campagne di sanità pubblica a coprire efficacemente la popolazione trans?
Campagne di sanità pubblica possono raggiungere le popolazioni trans attraverso diverse strategie. Tra queste figurano la collaborazione con le organizzazioni trans, la ricerca congiunta a livello comunitario (CBPR), la creazione di gruppi focali per individuare canali di comunicazione efficaci, l'utilizzo di piattaforme di social media, l'offerta di formazione culturale per i fornitori di servizi sanitari e lo sviluppo di messaggi individuali che rispondono alle comunità trans.