تهدف حملات الصحة العامة إلى إعلام الناس وتثقيفهم بشأن القضايا التي تؤثر على رفاههم، مثل الوقاية من الأمراض والتغذية والسلامة والنظافة الصحية وتعاطي المخدرات والصحة العقلية والنشاط البدني وحماية البيئة. يعتبر الأشخاص المتحولين جنسياً فئة ديموغرافية مهمة لحملات الصحة العامة لأنهم يواجهون قضايا صحية فريدة تتعلق بالهوية الجنسية والتعبير. ومع ذلك، فإن الوصول إلى هذه الفئة بشكل فعال يتطلب دراسة متأنية لعدة عوامل، بما في ذلك اللغة والرسائل والصور والجمهور المستهدف وإمكانية الوصول.
اللغة
اللغة هي أحد أهم جوانب التواصل الفعال. يجب أن تستخدم حملات الصحة العامة لغة بسيطة واضحة وموجزة وسهلة الفهم. تجنب المصطلحات والمصطلحات الفنية والمصطلحات الطبية والاختصارات ما لم تكن ضرورية للغاية. بدلاً من ذلك، استخدم لغة يومية بسيطة يمكن للجميع الارتباط بها.
على سبيل المثال، بدلاً من قول «المتحولين جنسياً»، فكر في استخدام «شخص لا يتماهى مع الجنس المخصص له عند الولادة». يجعل هذا النهج الرسالة أكثر سهولة ويمكن الوصول إليها للأشخاص المتحولين جنسيًا وأولئك الذين ليسوا على دراية بمصطلحات LGBTQ +.
الرسائل
يجب تصميم الرسائل الفعالة خصيصًا للمجتمعات العابرة. تظهر الأبحاث أن رسائل الصحة العامة التقليدية غالبًا ما تفشل في أن تلقى صدى لدى السكان المتحولين جنسيًا بسبب التركيز على معايير الصحة والجمال المشابهة (أي غير التحويلية). يجب أن تسلط الحملات الضوء على مشكلات صحية محددة يواجهها الأشخاص المتحولين جنسيًا، مثل ارتفاع معدلات الاكتئاب والقلق والانتحار، والعوائق التي تحول دون الوصول إلى الرعاية، مثل التمييز في أماكن الرعاية الصحية. ويجب عليها أيضا أن تعالج المحددات الاجتماعية للصحة، بما في ذلك الفقر وعدم الاستقرار السكني والعنف ضد الأشخاص المتحولين جنسيا.
الصور
يجب أن تعرض الحملات صورًا ومقاطع فيديو لأشخاص متحولين حقيقيين من خلفيات وخلفيات مختلفة. لا يزال التمثيل العابر في وسائل الإعلام محدودًا، لذا فإن إدراك الذات كما ينعكس في مواد الصحة العامة يمكن أن يؤكد هويتها ويطور إحساسًا بالانتماء. تجنب الرمزية أو التصورات الغريبة التي تعزز الصور النمطية أو تهمش الأشخاص المتحولين جنسيًا. استخدم نماذج ومؤثرين تعكس العمر والعرق والعرق ونوع الجسم والعرض الجنساني للجمهور المستهدف.
الجمهور المستهدف
يجب أن تصل حملات الصحة العامة إلى الأشخاص المتحولين جنسيًا أينما كانوا - عبر الإنترنت، وغير متصل بالإنترنت، من خلال المنظمات المجتمعية والقنوات الأخرى. تحظى منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و Instagram بشعبية لدى الأجيال الشابة، بينما قد يفضل كبار السن المواد المطبوعة أو الأحداث الشخصية. بالإضافة إلى ذلك، يواجه المتحولين جنسياً من ذوي البشرة الملونة تحديات فريدة تتعلق بالعنصرية والتمييز، لذلك يجب على الحملات مراعاة هذه العوامل عند تطوير الرسائل. يمكن أن تساعد الشراكة مع منظمات وقادة المجتمع الموثوق بهم في بناء العلاقات وبناء الثقة.
إمكانية الوصول
تغطي إمكانية الوصول العديد من الجوانب، بما في ذلك اللغة والرسائل والصور والوصول المادي. وينبغي أن تكون حملات الصحة العامة متاحة للجميع، بصرف النظر عن الإعاقة أو مستوى الإلمام بالقراءة والكتابة أو الخلفية الثقافية أو محو الأمية الرقمية. يجب أن تستخدم الحملات لغات وأشكال متعددة، مثل المطبوعات والصوت والفيديو وبريل، وأن توفر الموارد في مجموعة متنوعة من أشكال الوسائط، مثل المواقع الشبكية والملصقات والنشرات والكتيبات. يجب عليهم أيضًا التأكد من توفر المواد المطبوعة لمن ليس لديهم اتصال بالإنترنت.
كيف تصل حملات الصحة العامة بشكل فعال إلى السكان المتحولين جنسيًا ؟
يمكن أن تصل حملات الصحة العامة إلى السكان المتحولين جنسيا من خلال عدة استراتيجيات. وتشمل هذه التعاون مع المنظمات العابرة، والبحوث التعاونية المجتمعية (CBPR)، وإجراء مجموعات تركيز لتحديد قنوات الاتصال الفعالة، واستخدام منصات وسائل التواصل الاجتماعي، وتقديم تدريب مؤهل ثقافيًا لمقدمي الرعاية الصحية، وتطوير رسائل مصممة خصيصًا لها صدى في المجتمعات العابرة.