Наблюдается растущая тенденция того, что корпорации присваивают аспекты квир-культуры для получения коммерческой выгоды. Это явление, известное как корпоративная коммерциализация, связано с эксплуатацией маргинализированных общин и их опытом продажи товаров или услуг. Одним из таких примеров является рост радужного капитализма, когда компании продвигают себя в качестве союзников ЛГБТК +, одновременно увековечивая вредные стереотипы и исключая членов сообщества, которые не вписываются в узкие бинарные категории. Влияние этой коммодификации можно увидеть в разных отраслях, от моды до развлечений и технологий. Это привело к размыванию квир-идентичности и нормализации гетеронормативных ценностей в основном обществе. В результате многие люди выразили обеспокоенность по поводу социальных, этических и психологических последствий, которые возникают в результате такого культурного присвоения.
Корпоративная коммодификация может привести к лишению власти странных людей. Уменьшая странность до рыночного продукта, он уменьшает свою силу и значение в более широком контексте человеческого опыта. Кроме того, он усиливает гетеронормативность, предполагая, что быть квиром - это то, что можно легко употребить, как любое другое благо или услугу. Это может затруднить тем, кто находится за пределами мейнстрима, найти представительство и признание в своих сообществах. Во-вторых, это может создать финансовое неравенство между странными людьми и теми, кто получает выгоду от прибыли, полученной в результате коммодификации.
Транс-женщины часто используются в качестве сексуальных объектов без справедливой компенсации, что еще больше способствует их экономической уязвимости. В-третьих, это может подорвать усилия по обеспечению равенства и инклюзивности, создавая впечатление, будто нет необходимости в структурных изменениях, поскольку эти проблемы были решены на индивидуальном уровне.
Это может повредить самооценке, создавая ложные ожидания относительно того, что значит быть геем или лесбиянкой, что может вызвать чувство неадекватности у некоторых людей, которые не соответствуют этим стереотипам.
Корпоративная коммерциализация квир-культуры имеет далеко идущие последствия, которые выходят за рамки простой коммерческой выгоды. Он увековечивает вредные стереотипы, способствует социальной изоляции, создает финансовые диспропорции и наносит ущерб самооценке. Таким образом, для компаний и общества в целом крайне важно признать влияние этого явления и работать над созданием более аутентичных и инклюзивных форм представительства.
Какие социальные, этические и психологические последствия возникают в результате корпоративной коммодификации квир-культуры?
Квир-культура все чаще становится предметом торговли корпораций ради их прибыли. Это привело к значительным социальным, этическим и психологическим последствиям для тех, кто идентифицирует себя как ЛГБТК +. С одной стороны, можно рассматривать как позитивное развитие, что квир-идентичности становятся все более мейнстримными и видимыми, что может привести к большему признанию и пониманию.