Há uma tendência crescente de que as corporações atribuam aspectos da cultura queer para obter benefícios comerciais. Este fenômeno, conhecido como comercialização corporativa, tem a ver com a exploração de comunidades marginalizadas e sua experiência na venda de bens ou serviços. Um desses exemplos é o aumento do capitalismo arco-íris, em que as empresas promovem-se como aliadas LGBT +, ao mesmo tempo que perpetuam estereótipos nocivos e excluem membros da comunidade que não se encaixam nas categorias binárias estreitas. O impacto desta comodização pode ser visto em vários setores, da moda ao entretenimento e tecnologia. Isso resultou no desmonte da identidade queer e na normalização dos valores heteronormativos na sociedade principal. Como resultado, muitas pessoas expressaram preocupação com as consequências sociais, éticas e psicológicas resultantes dessa apropriação cultural.
A commodity corporativa pode levar a uma perda de poder de pessoas estranhas. Reduzindo a estranheza a um produto de mercado, ele reduz sua força e importância em um contexto mais amplo da experiência humana. Além disso, ele reforça a heteronormatividade, sugerindo que ser quir é algo que pode ser facilmente consumido como qualquer outro bem ou serviço. Isso pode dificultar que aqueles que estão fora do mainstream encontrem representação e reconhecimento nas suas comunidades. Em segundo lugar, isso pode criar uma desigualdade financeira entre pessoas estranhas e aqueles que se beneficiam dos lucros da commodity.
Mulheres trans são frequentemente usadas como objetos sexuais sem justa compensação, o que contribui ainda mais para a sua vulnerabilidade econômica. Em terceiro lugar, isso pode minar os esforços de igualdade e inclusão, dando a impressão de que não há necessidade de mudanças estruturais, porque estes problemas foram resolvidos individualmente.
Isso pode prejudicar a autoestima criando falsas expectativas sobre o que significa ser gay ou lésbica, o que pode causar uma sensação de inadequação em algumas pessoas que não correspondem a esses estereótipos.
A comercialização corporativa da cultura queer tem consequências de longo alcance que vão além do simples benefício comercial. Perpetua estereótipos nocivos, promove a exclusão social, cria desequilíbrios financeiros e prejudica a autoestima. Portanto, é fundamental para as empresas e para a sociedade em geral reconhecer o impacto deste fenômeno e trabalhar para criar formas mais autênticas e inclusivas de representação.
Quais são as consequências sociais, éticas e psicológicas da comodização corporativa da cultura queer?
A cultura quir é cada vez mais um assunto de comércio corporativo para os seus lucros. Isso teve consequências sociais, éticas e psicológicas significativas para aqueles que se identificam como LGBT +. Por um lado, pode ser visto como um desenvolvimento positivo, que as identidades queer se tornam cada vez mais mainstream e visíveis, o que pode levar a um maior reconhecimento e compreensão.