هناك اتجاه متزايد للشركات التي تخصص جوانب من ثقافة الكوير لتحقيق مكاسب تجارية. وترتبط هذه الظاهرة، المعروفة باسم تسويق الشركات، باستغلال المجتمعات المهمشة وتجربتها في بيع السلع أو الخدمات. أحد هذه الأمثلة هو صعود رأسمالية قوس قزح، حيث تروج الشركات لأنفسها على أنها حلفاء LGBTQ + مع إدامة الصور النمطية الضارة واستبعاد أفراد المجتمع الذين لا يتناسبون مع الفئات الثنائية الضيقة. يمكن رؤية تأثير هذا التسليع في الصناعات التي تتراوح من الموضة إلى الترفيه إلى التكنولوجيا. أدى ذلك إلى تآكل الهوية الشاذة وتطبيع القيم غير المتجانسة في المجتمع السائد. ونتيجة لذلك، أعرب كثير من الناس عن قلقهم إزاء العواقب الاجتماعية والأخلاقية والنفسية الناجمة عن هذا الاستيلاء الثقافي.
تسليع الشركات يمكن أن يترك الناس الغريبين خارج السلطة. من خلال تقليل الغرابة إلى منتج قابل للتسويق، فإنه يقلل من قوته وأهميته في السياق الأوسع للتجربة البشرية. بالإضافة إلى ذلك، فإنه يعزز التغاير من خلال الإشارة إلى أن كونك غريبًا هو شيء يمكن استهلاكه بسهولة مثل أي سلعة أو خدمة أخرى. هذا يمكن أن يجعل من الصعب على من هم خارج التيار الرئيسي إيجاد تمثيل وقبول في مجتمعاتهم. ثانيًا، يمكن أن يخلق عدم مساواة مالية بين الأشخاص الغريبين وأولئك الذين يستفيدون من الأرباح الناتجة عن التسليع.
غالبًا ما تستخدم النساء المتحولات كأشياء جنسية دون تعويض عادل، مما يساهم في ضعفهن الاقتصادي. ثالثًا، يمكن أن يقوض جهود المساواة والإدماج بجعل الأمر يبدو كما لو أنه لا توجد حاجة إلى تغيير هيكلي، حيث تمت معالجة هذه القضايا على المستوى الفردي.
يمكن أن يضر هذا باحترام الذات من خلال خلق توقعات خاطئة حول ما يعنيه أن تكون مثليًا أو مثليًا، مما قد يسبب مشاعر عدم الكفاءة لدى بعض الأشخاص الذين لا يتطابقون مع هذه الصور النمطية.
تسويق الشركات لثقافة المثليين له عواقب بعيدة المدى تتجاوز مجرد المكاسب التجارية. إنه يديم الصور النمطية الضارة، ويعزز العزلة الاجتماعية، ويخلق تفاوتات مالية ويضر باحترام الذات. لذلك من الأهمية بمكان للشركات والمجتمع ككل الاعتراف بتأثير هذه الظاهرة والعمل على خلق أشكال تمثيل أكثر أصالة وشمولية.
ما هي العواقب الاجتماعية والأخلاقية والنفسية لتسليع الشركات لثقافة المثليين ؟
تتداول الشركات ثقافة الكوير بشكل متزايد مقابل أرباحها. وقد أدى ذلك إلى عواقب اجتماعية وأخلاقية ونفسية كبيرة لأولئك الذين يعتبرون LGBTQ +. من ناحية أخرى، يمكن اعتبار أن الهويات المثلية أصبحت أكثر انتشارًا ورؤية، مما قد يؤدي إلى قبول وفهم أكبر.