Коммодификация - это процесс, при котором товары превращаются в товарные продукты, которые можно продавать для получения прибыли. Это преобразование включает в себя больше, чем просто превращение физических объектов в деньги, но также меняет их значение, функцию и ценность. Коммодификация затронула все аспекты жизни, включая политику, общество, экономику и даже культуру.
Под квир-культурой понимаются субкультуры, основанные на негетеросексуальной идентичности, такие как лесбиянки, геи, бисексуалы, трансгендеры, интерсексы, пансексуалы, асексуалы и т. д., которые исторически были маргинализированы и угнетены доминирующими обществами. Коммерциализация квир-культуры началась с её коммерциализации через рекламу, медиа, мода, индустрия развлечений и т.д.
Политическое значение квир-культуры заключается в ее способности бросить вызов доминирующим нормам и ценностям, повышать осведомленность о дискриминации и угнетении и бороться за социальную справедливость.
Однако, когда он становится товарным, эти значения искажаются.
Например, компании могут использовать радужные цвета в рекламе, не поддерживая права ЛГБТК +, или знаменитости могут носить одежду гордости, не защищая их.
В социальном плане, коммодификация часто укрепляет стереотипы и снижает индивидуальность.
Например, странные люди могут изображаться забавными или возмутительными персонажами, которые не воспринимают себя всерьез, потому что это привлекает внимание других.
Кроме того, это может привести к присвоению странности гетеросексуалами, приводя к стиранию странной идентичности.
С точки зрения трансформации, коммодификация может привести к гомогенизации и потере уникальных выражений сексуальности и пола. Это также способствует потребительству, материализму и объективации, а не подлинным человеческим связям.
В заключение, хотя коммодификация сделала квир-культуру более видимой и доступной, она также исказила ее значение, функцию и ценность. Чтобы избежать этого, нам нужно критиковать способы, которыми он используется для продажи продуктов, и поощрять аутентичное представление, которое прославляет разнообразие, а не редуктивные ярлыки, такие как «гей» или «транс».
Как коммодификация квир-культуры влияет на ее политическое, социальное и преобразующее значение?
Коммодификация квир-культуры может оказывать различное влияние на ее политическое, социальное и преобразующее значение. Основной эффект заключается в том, что он может подорвать свое первоначальное предназначение, которое часто было направлено на то, чтобы бросить вызов гетеронормативности и создать альтернативное пространство для маргинализированных сексуальных и гендерных групп.