La commercialisation est le processus par lequel les marchandises sont transformées en produits de base qui peuvent être vendus à des fins lucratives. Cette transformation implique plus que la simple transformation d'objets physiques en argent, mais modifie également leur signification, leur fonction et leur valeur. La commercialisation a touché tous les aspects de la vie, y compris la politique, la société, l'économie et même la culture.
Par culture queer, on entend les sous-cultures basées sur des identités non hétérosexuelles telles que les lesbiennes, les gays, les bisexuels, les transgenres, les intersexes, les pansexuels, les asexuels, etc., historiquement marginalisées et opprimées par les sociétés dominantes. La commercialisation de la culture queer a commencé par sa commercialisation par la publicité, les médias, la mode, l'industrie du divertissement, etc.
L'importance politique de la culture queer réside dans sa capacité à défier les normes et les valeurs dominantes, à sensibiliser la population à la discrimination et à l'oppression et à lutter pour la justice sociale.
Cependant, lorsqu'elle devient commercialisable, ces valeurs sont déformées.
Par exemple, les entreprises peuvent utiliser des couleurs arc-en-ciel dans la publicité sans soutenir les droits des LGBTQ +, ou les célébrités peuvent porter des vêtements de fierté sans les protéger.
Socialement, la marchandisation renforce souvent les stéréotypes et réduit l'individualité.
Par exemple, des gens étranges peuvent être représentés comme des personnages amusants ou scandaleux qui ne se prennent pas au sérieux parce que cela attire l'attention des autres.
En outre, cela peut conduire à l'appropriation de l'étrangeté par les hétérosexuels, conduisant à l'effacement d'une identité étrange.
Du point de vue de la transformation, la commercialisation peut conduire à l'homogénéisation et à la perte des expressions uniques de la sexualité et du sexe. Elle favorise aussi le consumérisme, le matérialisme et l'objectivité plutôt que de véritables liens humains.
En conclusion, bien que la commodification ait rendu la culture queer plus visible et accessible, elle a également déformé son importance, sa fonction et sa valeur. Pour éviter cela, nous devons critiquer la façon dont il est utilisé pour vendre des produits et encourager une représentation authentique qui glorifie la diversité plutôt que des étiquettes réductrices telles que « gay » ou « trance ».
Comment la commercialisation de la culture queer affecte-t-elle son importance politique, sociale et transformatrice ?
La commercialisation d'une culture queer peut avoir une influence différente sur son importance politique, sociale et transformatrice. L'effet principal est qu'il peut saper son objectif initial, qui était souvent de défier l'hétéronormalité et de créer un espace alternatif pour les groupes sexuels et sexistes marginalisés.