التسليع: كيف يؤثر التسويق على ثقافة الكوير والجنس

التسليع هو العملية التي يتم من خلالها تحويل السلع إلى منتجات سلعية يمكن بيعها من أجل الربح. يتضمن هذا التحول أكثر من مجرد تحويل الأشياء المادية إلى أموال، ولكنه يغير أيضًا معناها ووظيفتها وقيمتها. لقد أثر التسليع على كل جانب من جوانب الحياة، بما في ذلك السياسة والمجتمع والاقتصاد وحتى الثقافة.

تشير ثقافة الكوير إلى الثقافات الفرعية القائمة على الهوية غير الجنسية، مثل المثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية وثنائيي الجنس والمتحولين جنسياً واللاجنسيين واللاجنسيين، وما إلى ذلك، والتي تعرضت تاريخياً للتهميش والقمع من قبل المجتمعات المهيمنة. بدأ تسويق ثقافة المثليين بتسويقها من خلال الإعلان والإعلام والأزياء والترفيه وما إلى ذلك

تكمن الأهمية السياسية لثقافة المثليين في قدرتها على تحدي الأعراف والقيم السائدة، وزيادة الوعي بالتمييز والقمع، والنضال من أجل العدالة الاجتماعية. ومع ذلك، عندما تصبح قابلة للتسويق، فإن هذه القيم مشوهة. على سبيل المثال، قد تستخدم الشركات ألوان قوس قزح في الإعلانات دون دعم حقوق LGBTQ +، أو قد يرتدي المشاهير ملابس Pride دون حمايتهم.

اجتماعيا، غالبا ما تعزز السلعة القوالب النمطية وتقلل من الفردية. على سبيل المثال، يمكن تصوير الأشخاص الغريبين على أنهم شخصيات مضحكة أو شائنة لا تأخذ نفسها على محمل الجد لأنها تجذب انتباه الآخرين. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يؤدي إلى تعيين الغرابة من قبل المغايرين جنسياً، مما يؤدي إلى محو هوية غريبة.

من منظور التحول، يمكن أن يؤدي التسليع إلى التجانس وفقدان التعبيرات الفريدة عن الجنس والجنس. كما أنه يعزز النزعة الاستهلاكية والمادية والتجسيد بدلاً من الروابط البشرية الحقيقية. في الختام، في حين أن التسليع جعل ثقافة الكوير أكثر وضوحًا وسهولة، فقد شوه أيضًا معناها ووظيفتها وقيمتها. لتجنب ذلك، نحتاج إلى نقد الطرق التي يتم استخدامها لبيع المنتجات وتشجيع التمثيل الأصيل الذي يحتفل بالتنوع بدلاً من العلامات المختزلة مثل «مثلي الجنس» أو «المتحولين جنسيًا».

كيف يؤثر تسليع ثقافة الكوير على معناها السياسي والاجتماعي والتحويلي ؟

يمكن أن يكون لتسليع ثقافة الكوير تأثيرات مختلفة على معناها السياسي والاجتماعي والتحويلي. والأثر الرئيسي لذلك هو أنه يمكن أن يقوض هدفه الأصلي، الذي كان يهدف في كثير من الأحيان إلى تحدي التغاير وإيجاد حيز بديل للفئات الجنسية والجنسانية المهمشة.