Термин «коммодификация» относится к процессу превращения чего-либо в продукт для продажи или потребления. В последние годы многие аспекты квир-идентичности трансформировались в потребительские товары, что привело к широкой коммерциализации квир-культуры. Это явление поднимает важные вопросы о том, как коммодификация влияет на формирование индивидуальной идентичности, подлинность людей, которые идентифицируют себя как квир, и их чувство морали.
Коммодификация квир-культуры может привести к созданию «квир-бренды», которые являются компаниями, обслуживающими именно странных потребителей.
В настоящее время существует бесчисленное множество компаний по производству одежды и лайфстайл-брендов, которые позиционируют себя как ЛГБТК + дружественные. Эти компании могут предлагать такие товары, как радужная тематика одежды, товары для гордости или секс-игрушки, разработанные специально для странных людей. Хотя на первый взгляд эти продукты могут показаться безвредными, они часто укрепляют стереотипы и упрощают сложные вопросы, связанные с сексуальностью и полом. Уменьшая странность до набора визуальных символов, эти бренды создают иллюзию принятия, не обращаясь к системному неравенству, с которым сталкиваются квир-сообщества. Это может привести к гомогенизирующему эффекту, когда все странные индивидуумы станут рассматриваться как принадлежащие к одной монолитной группе, а не как разнообразные и уникальные индивидуумы.
Коммодификация квир-культуры также может повлиять на то, как индивидуумы формируют свою собственную идентичность. Когда мы потребляем продукты, связанные с квир-культурой, мы можем начать усваивать определенные идеи о том, что значит быть квир.
Некоторые модные бренды, продаваемые для квир-клиентов, могут подчеркивать гиперсексуализированные образы или фетишизацию, подразумевая, что быть геем - это синоним распущенности. Это может увековечить вредные стереотипы и посрамить сексуальное поведение в обществе.
Приобретение таких предметов может привести к тому, что некоторые люди будут рассматривать себя через призму потребительства, отдавая приоритет материальному имуществу, а не более значимым аспектам идентичности, таким как отношения, ценности и убеждения.
Коммерциализация квир-культуры привела к созданию «» queer-friendly «» пространства, такие как бары и клубы, которые обслуживают странных клиентов.
Эти пространства часто контролируются компаниями, которые извлекают выгоду из желания странных потребителей принять и проверить. Это может привести к тому, что люди почувствуют давление, чтобы соответствовать ожиданиям общества, а не свободно выражать свое подлинное «я». В результате они могут чувствовать себя вынужденными выполнять свой пол или сексуальность таким образом, который не отражает их истинную идентичность, что может привести к чувству отчуждения и изоляции.
Коммодификация квир-культуры может повлиять на мораль. Создавая иллюзию принятия без решения системных проблем, стоящих перед сообществом ЛГБТК +, компании побуждают людей покупать это ложное чувство инклюзивности. Они могут поверить, что покупка продуктов, связанных с странностью, улучшит их социальное положение или сделает их более привлекательными для других. Это может привести к моральной двусмысленности, когда люди больше не чувствуют необходимости бросать вызов деспотичным системам, а вместо этого полагаются на потребительские товары для подтверждения своей идентичности. Это также может привести к экономическому неравенству, поскольку только те, кто может позволить себе такие продукты, могут претендовать на членство в квир-сообществе, что еще больше увековечивает существующие дисбалансы власти.
Коммодификация квир-культуры может оказать значительное влияние на индивидуальную идентичность, подлинность и моральную самооценку. Он пропагандирует стереотипы, гомогенизирует идентичность, ограничивает экспрессию и создает чувство зависимости от материальных благ. Хотя некоторые аспекты квир-культуры следует отмечать и распространять, крайне важно признать, что коммерциализация не может заменить системные изменения и значимую связь между людьми.
Как коммодификация квир-культуры влияет на формирование идентичности, подлинность и моральное самовосприятие?
В современном обществе коммодификация является неотъемлемой чертой современного капитализма, который делает упор на производство и потребление товаров и услуг для получения прибыли. Процесс коммодификации включает в себя взятие чего-то, что имеет ценность, такого как культурные практики, социальная идентичность или индивидуальный опыт, и превращение его в объект, который можно купить и продать на рынке.