Il termine «commodity» si riferisce al processo di trasformazione di qualcosa in un prodotto per la vendita o il consumo. Negli ultimi anni, molti aspetti dell'identità quir si sono trasformati in beni di consumo, portando a una grande commercializzazione della cultura quir. Questo fenomeno solleva importanti domande su come la commodity influenza la formazione dell'identità individuale, l'autenticità delle persone che si identificano come queer e il loro senso di morale.
La commodity della cultura queer può portare alla creazione di marchi quir, che sono aziende che servono proprio i consumatori strani.
Attualmente ci sono innumerevoli aziende di abbigliamento e marchi lifestyle che si posizionano come LGBT + amici. Queste aziende possono offrire prodotti come l'arcobaleno di abbigliamento, prodotti per l'orgoglio o giocattoli sessuali progettati appositamente per le persone strane. Anche se a prima vista questi prodotti possono sembrare innocui, spesso rafforzano gli stereotipi e semplificano le questioni complesse legate alla sessualità e al sesso. Riducendo l'estraneità a un insieme di simboli visivi, questi marchi creano l'illusione dell'accettazione senza ricorrere alle disparità di sistema che le comunità di queer affrontano. Ciò può portare a un effetto omogeneizzante, quando tutti gli individui strani saranno considerati appartenenti allo stesso gruppo monolitico, non come individui diversi e unici.
La commodizzazione di una cultura queer può influire anche sul modo in cui gli individui formano la propria identità. Quando consumiamo prodotti legati alla cultura queer, possiamo iniziare ad apprendere certe idee su cosa significa essere queer.
Alcuni marchi di moda venduti ai clienti di quire possono sottolineare immagini ipersessualizzate o feticizzazione, suggerendo che essere gay è sinonimo di promiscuità. Questo può perpetuare gli stereotipi dannosi e creare comportamenti sessuali nella società.
L'acquisto di tali oggetti può portare alcune persone a vedersi attraverso il consumismo, dando priorità ai beni materiali piuttosto che agli aspetti più significativi dell'identità, quali relazioni, valori e convinzioni.
La commercializzazione della cultura queer ha portato alla creazione di spazi «queer-friendly», come bar e locali che servono clienti strani.
Questi spazi sono spesso controllati da aziende che beneficiano del desiderio dei consumatori strani di accettare e verificare. Questo può portare le persone a sentire la pressione per soddisfare le aspettative della società, piuttosto che esprimere liberamente il loro vero me. Di conseguenza, possono sentirsi costretti a svolgere il loro sesso o sessualità in un modo che non riflette la loro vera identità, che può portare a un senso di esclusione e isolamento.
La commodizzazione di una cultura queer può influire sulla moralità. Dando l'illusione di accettare senza affrontare i problemi sistemici che la comunità LGBT + affronta, le aziende incoraggiano le persone ad acquistare questo falso senso di inclusione. Possono credere che acquistare prodotti legati alla stranezza migliorerà la loro posizione sociale o li renderà più attraenti per gli altri. Ciò può portare a un'ambiguità morale quando le persone non sentono più la necessità di sfidare sistemi dispotici, e invece si affidano ai beni di consumo per confermare la propria identità. Ciò potrebbe anche portare alla disuguaglianza economica, poiché solo chi può permettersi tali prodotti può pretendere di far parte di una comunità di queer, il che perpetua ulteriormente gli squilibri di potere esistenti.
La commodizzazione di una cultura queer può avere un impatto significativo sull'identità individuale, l'autenticità e l'autostima morale. Promuove gli stereotipi, omogeneizza l'identità, limita l'espressione e crea un senso di dipendenza dai beni materiali.Anche se alcuni aspetti della cultura queer devono essere celebrati e distribuiti, è fondamentale riconoscere che la commercializzazione non può sostituire i cambiamenti sistemici e il legame significativo tra le persone.
In che modo la commodizzazione della cultura queer influenza la formazione dell'identità, l'autenticità e l'autosospensione morale?
Nella società moderna, la commodity è una caratteristica integrante del capitalismo moderno, che punta sulla produzione e sul consumo di beni e servizi per il profitto. Il processo di commodizzazione include prendere qualcosa che ha valore, come pratiche culturali, identità sociale o esperienze individuali, e trasformarlo in un oggetto che può essere acquistato e venduto sul mercato.