يشير مصطلح «التسليع» إلى عملية تحويل شيء ما إلى منتج للبيع أو الاستهلاك. في السنوات الأخيرة، تحولت العديد من جوانب الهوية الغريبة إلى منتجات استهلاكية، مما أدى إلى التسويق التجاري للثقافة الغريبة على نطاق واسع. تثير هذه الظاهرة أسئلة مهمة حول كيفية تأثير التسليع على تكوين الهوية الفردية، وأصالة الأشخاص الذين يعتبرون مثليين، وإحساسهم بالأخلاق.
يمكن أن تؤدي تسليع ثقافة الكوير إلى إنشاء «علامات تجارية كوير»، وهي شركات تلبي احتياجات المستهلكين المثليين على وجه التحديد.
يوجد الآن عدد لا يحصى من شركات الملابس والعلامات التجارية لأسلوب الحياة التي تضع نفسها على أنها صديقة LGBTQ +. يمكن لهذه الشركات تقديم منتجات مثل الملابس ذات الطابع قوس قزح أو منتجات الفخر أو الألعاب الجنسية المصممة خصيصًا للأشخاص المثليين. في حين أن هذه المنتجات قد تبدو غير ضارة للوهلة الأولى، إلا أنها غالبًا ما تعزز الصور النمطية وتبسط القضايا المعقدة المتعلقة بالجنس والجنس. من خلال تقليل الغرابة إلى مجموعة من الرموز المرئية، تخلق هذه العلامات التجارية وهم القبول دون معالجة أوجه عدم المساواة المنهجية التي تواجهها المجتمعات المثلية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تأثير متجانس حيث يتم التعامل مع جميع الأفراد الغريبين على أنهم ينتمون إلى نفس المجموعة المتجانسة بدلاً من كونهم أفرادًا متنوعين وفريدين.
يمكن أن تؤثر سلعة ثقافة الكوير أيضًا على كيفية تشكيل الأفراد لهويتهم الخاصة. عندما نستهلك المنتجات المتعلقة بثقافة الكوير، يمكننا البدء في استيعاب أفكار معينة حول ما يعنيه أن تكون غريبًا.
قد تؤكد بعض العلامات التجارية للأزياء التي يتم تسويقها للعملاء المثليين على الصور أو الفتنة شديدة الجنس، مما يعني أن كونك مثليًا هو مرادف للاختلاط. هذا يمكن أن يديم الصور النمطية الضارة ويعرض السلوك الجنسي في المجتمع للعار. يمكن أن يؤدي الحصول على مثل هذه العناصر إلى رؤية بعض الأشخاص لأنفسهم من خلال عدسة استهلاكية، مع إعطاء الأولوية للممتلكات المادية على الجوانب الأكثر أهمية للهوية، مثل المواقف والقيم والمعتقدات.
أدى تسويق ثقافة المثليين إلى إنشاء مساحات «صديقة للمثليين» مثل الحانات والنوادي التي تلبي احتياجات العملاء المثليين. غالبًا ما يتم التحكم في هذه المساحات من قبل الشركات التي تستفيد من رغبة المستهلكين الغريبين في القبول والتحقق. يمكن أن يؤدي ذلك إلى شعور الناس بالضغط لتلبية توقعات المجتمع بدلاً من التعبير بحرية عن أنفسهم الأصيلة. ونتيجة لذلك، قد يشعرون بأنهم مجبرون على أداء جنسهم أو حياتهم الجنسية بطريقة لا تعكس هويتهم الحقيقية، مما قد يؤدي إلى الشعور بالغربة والعزلة.
تسليع ثقافة الكوير يمكن أن يؤثر على الأخلاق. من خلال خلق وهم القبول دون معالجة المشكلات النظامية التي تواجه مجتمع LGBTQ +، تشجع الشركات الناس على شراء هذا الشعور الزائف بالشمولية. قد يعتقدون أن شراء الأطعمة المرتبطة بالغرابة سيحسن مكانتهم الاجتماعية أو يجعلها أكثر جاذبية للآخرين. يمكن أن يؤدي هذا إلى غموض أخلاقي، حيث لم يعد الناس يشعرون بالحاجة إلى تحدي الأنظمة القمعية، ولكن بدلاً من ذلك يعتمدون على السلع الاستهلاكية لإثبات هويتهم. يمكن أن يؤدي أيضًا إلى عدم المساواة الاقتصادية، حيث يمكن لأولئك الذين يستطيعون تحمل تكاليف مثل هذه المنتجات فقط التأهل للعضوية في مجتمع المثليين، مما يزيد من استمرار اختلالات القوة الحالية.
يمكن أن يكون لتسليع ثقافة الكوير تأثير كبير على الهوية الفردية والأصالة واحترام الذات الأخلاقي. إنه يروج للقوالب النمطية، ويجانس الهوية، ويحد من التعبير، ويخلق إحساسًا بالاعتماد على السلع المادية. في حين أنه ينبغي الاحتفال ببعض جوانب ثقافة الكوير ونشرها، فمن الأهمية بمكان الاعتراف بأن التسويق لا يمكن أن يحل محل التغيير المنهجي والعلاقة الهادفة بين الأفراد.
كيف يؤثر تسليع ثقافة الكوير على تكوين الهوية والأصالة والإدراك الأخلاقي للذات ؟
في المجتمع الحديث، يعتبر التسليع سمة أساسية للرأسمالية الحديثة، التي تؤكد على إنتاج واستهلاك السلع والخدمات من أجل الربح. تتضمن عملية التسليع أخذ شيء له قيمة، مثل الممارسات الثقافية أو الهوية الاجتماعية أو التجربة الفردية، وتحويله إلى شيء يمكن شراؤه وبيعه في السوق.