Сегодня многие люди идентифицируют себя как квир. В этой статье я расскажу о взаимодействии между коммерциализацией и видимостью квир-идентичности. Годами ЛГБТ-сообщество боролось за свои права и принятие в обществе. Они достигли определенного успеха, но все еще сталкиваются с дискриминацией и предрассудками. Квир-идентичность сейчас часто представляется как нормированная и принятая.
Однако можно утверждать, что эта идентичность присваивается корпорациями для продажи продуктов. Это делает видимость более важной, чем когда-либо.
Коммерциализация странности означает, что компании используют ее для маркетинга своих продуктов, чтобы привлечь более широкую аудиторию. Некоторые утверждают, что это хорошо, потому что привлекает внимание к сообществу, которое ранее игнорировалось. Другие говорят, что оно эксплуатирует их, не отдавая никакой власти или контроля. Тем не менее, другие считают, что это просто еще один способ заработать на меньшинстве. Итак, как коммерциализация квир-идентичности взаимодействует с видимостью, агентством и социальным восприятием?
Видимость
Коммерциализация значительно влияет на видимость. Компании используют квир-идентичность для продажи продуктов, что повышает осведомленность. На первый взгляд это может показаться хорошей вещью, но есть и минусы. Квир-люди, которые когда-то были маргиналами, теперь видны везде - в рекламе, развлечениях, СМИ и т.д. Но они, возможно, не получают того уважения, которого заслуживают. Коммерциализация странности снижает способность людей бороться за равенство на своих собственных условиях. Вместо этого они становятся реквизитом для брендов, чтобы использовать их так, как они хотят. Это также создает иллюзию прогресса, когда многие проблемы остаются нерешенными.
Агентство
Коммерциализация влияет и на агентство. Когда квир-идентичности используются для продажи продуктов, компании имеют контроль над тем, как эти идентичности изображаются. Они решают, что квалифицируется как «квир», кто получает представительство и какие сообщения рассылаются в мир о ЛГБТК + людях. Это может привести к стереотипам и искажениям, которые еще больше стигматизируют сообщество.
Кроме того, корпоративные интересы могут конфликтовать с интересами отдельных членов сообщества, ограничивая их свободу выбора и выражения.
Социальное восприятие
Коммерциализация странной идентичности изменила социальное восприятие различными способами. С одной стороны, это помогает нормализовать квир-идентичность, делая ее более заметной.
Однако это также может усиливать негативные стереотипы или продвигать вредные тропы, которые увековечивают предубеждения против ЛГБТК + людей.
Например, некоторые компании могут подчеркивать сексуальность вместо других аспектов квир-идентичности, предполагая, что все квир-люди должны действовать определенным образом. Другие могут использовать гендерную текучесть для шоковой ценности, не обращаясь к ее более глубокому смыслу.
Будущее
По мере появления новых форм СМИ могут произойти изменения в динамике между коммерциализацией и видимостью/агентством/социальным восприятием. С ростом социальных сетей и цифровых платформ квир-голоса могут говорить друг с другом напрямую, не проходя по традиционным каналам. Люди могут создавать контент без вмешательства корпорации, что позволяет им формировать свои собственные повествования и достоверно представлять себя. Компании будут иметь меньше контроля над разговором, предоставляя власть маргинальным сообществам.
Однако этот сдвиг не произойдет автоматически. Чтобы добиться реального прогресса, нам нужно привлечь корпорации к ответственности за то, как они используют квир-идентичность в маркетинговых кампаниях и требуют представления за пределами токенизма. Забрав назад наше агентство и восстановив наши истории, мы можем построить более справедливое будущее, где всех людей будут уважать и ценить одинаково.
Как коммерциализация квир-идентичности взаимодействует с видимостью, агентством и социальным восприятием, и как новые формы СМИ могут изменить эту динамику в будущем?
Квир-идентичность становится все более заметной в массовой культуре благодаря коммерциализации представительства ЛГБТК + в сфере развлечений, рекламы, моды и других отраслях. Это привело к повышению осведомленности и признания странных людей, но также поднимает вопросы о влиянии коммодификации на построение идентичности, автономию и личные интересы.