Hoy muchas personas se identifican como queer. En este artículo hablaré sobre la interacción entre la comercialización y la visibilidad de la identidad queer. Durante años, la comunidad LGBT ha luchado por sus derechos y aceptación en la sociedad. Han logrado cierto éxito, pero todavía enfrentan discriminación y prejuicios. La identidad queer se presenta ahora a menudo como racionada y aceptada.
Sin embargo, se puede argumentar que esta identidad es asignada por las corporaciones para la venta de productos. Esto hace que la visibilidad sea más importante que nunca.
La comercialización de la extrañeza significa que las empresas la utilizan para comercializar sus productos con el fin de atraer a un público más amplio. Algunos sostienen que es bueno porque llama la atención a una comunidad que antes era ignorada. Otros dicen que los explota sin ceder ningún poder ni control. Sin embargo, otros creen que es simplemente otra forma de ganar dinero con una minoría. Entonces, ¿cómo interactúa la comercialización de la identidad queer con la visibilidad, la agencia y la percepción social?
Visibilidad
La comercialización afecta significativamente a la visibilidad. Las empresas utilizan la identidad queer para vender productos, lo que aumenta la conciencia. A primera vista puede parecer algo bueno, pero también hay contras. Las personas queer que antes eran marginales ahora se ven en todas partes - en publicidad, entretenimiento, medios de comunicación, etc. Pero es posible que no reciban el respeto que merecen. La comercialización de la extrañeza reduce la capacidad de las personas para luchar por la igualdad en sus propios términos. En cambio, se convierten en accesorios para que las marcas los utilicen como quieran. También crea una ilusión de progreso cuando muchos problemas siguen sin resolverse.
La agencia
La comercialización también afecta a la agencia. Cuando se utilizan identidades queer para vender productos, las empresas tienen el control de cómo se retratan esas identidades. Deciden qué califican de «queer», quién recibe representación y qué mensajes se envían al mundo sobre personas LGBTQ +. Esto puede conducir a estereotipos y distorsiones que estigmatizan aún más a la comunidad.
Además, los intereses corporativos pueden entrar en conflicto con los intereses de los miembros individuales de la comunidad, limitando su libertad de elección y expresión.
Percepción social
La comercialización de identidades extrañas ha cambiado la percepción social de diversas maneras. Por un lado, ayuda a normalizar la identidad queer, haciéndola más visible.
Sin embargo, también puede aumentar los estereotipos negativos o promover senderos dañinos que perpetúan prejuicios contra personas LGBTQ +.
Por ejemplo, algunas empresas pueden enfatizar la sexualidad en lugar de otros aspectos de la identidad queer, sugiriendo que todas las personas queer deben actuar de cierta manera. Otros pueden usar la fluidez de género para un valor de choque sin abordar su significado más profundo.
El futuro
A medida que surjan nuevas formas de medios, puede haber cambios en la dinámica entre comercialización y visibilidad/agencia/percepción social. Con el crecimiento de las redes sociales y las plataformas digitales, las voces queer pueden hablar entre sí directamente sin pasar por los canales tradicionales. Las personas pueden crear contenido sin intervención de la corporación, lo que les permite formar sus propias narrativas y representarse de manera creíble. Las empresas tendrán menos control sobre la conversación, dando poder a las comunidades marginales.
Sin embargo, este cambio no ocurrirá automáticamente. Para lograr un progreso real, necesitamos responsabilizar a las corporaciones de cómo usan la identidad queer en las campañas de marketing y requieren una representación más allá del tokenismo. Retomando nuestra agencia y reconstruyendo nuestras historias, podemos construir un futuro más justo donde todas las personas sean respetadas y valoradas por igual.
¿Cómo interactúa la comercialización de la identidad queer con la visibilidad, la agencia y la percepción social, y cómo pueden las nuevas formas de medios cambiar esta dinámica en el futuro?
La identidad queer se hace cada vez más visible en la cultura popular gracias a la comercialización de la representación LGBTQ + en el entretenimiento, la publicidad, la moda y otras industrias. Esto ha llevado a una mayor conciencia y reconocimiento de personas extrañas, pero también plantea interrogantes sobre el impacto de la mercantilización en la construcción de identidades, autonomía e intereses personales.