اليوم، كثير من الناس يعتبرون مثليين. في هذا المقال، سأتحدث عن التفاعل بين التسويق ورؤية الهوية الغريبة. لسنوات، ناضل مجتمع LGBT من أجل حقوقه وقبوله في المجتمع. لقد حققوا بعض النجاح لكنهم ما زالوا يواجهون التمييز والتحيز. غالبًا ما يتم تقديم هوية المثليين على أنها طبيعية ومقبولة. ومع ذلك، يمكن القول إن هذه الهوية مخصصة من قبل الشركات لبيع المنتجات. هذا يجعل الرؤية أكثر أهمية من أي وقت مضى.
تسويق الغرابة يعني أن الشركات تستخدمه لتسويق منتجاتها للوصول إلى جمهور أوسع. يجادل البعض بأن هذا أمر جيد لأنه يلفت الانتباه إلى مجتمع تم تجاهله سابقًا. يقول آخرون إنه يستغلهم دون التخلي عن أي قوة أو سيطرة. ومع ذلك، يعتقد آخرون أنها مجرد طريقة أخرى للاستفادة من الأقلية. إذن كيف يتفاعل تسويق الهوية الغريبة مع الرؤية والوكالة والإدراك الاجتماعي ؟
الرؤية
التسويق يؤثر بشكل كبير على الرؤية. تستخدم الشركات هوية الكوير لبيع المنتجات، مما يزيد الوعي. للوهلة الأولى، قد يبدو هذا شيئًا جيدًا، ولكن هناك أيضًا عيوب. أصبح الأشخاص المثليون الذين تم تهميشهم في السابق مرئيين في كل مكان - في الإعلان والترفيه والإعلام وما إلى ذلك. لكنهم ربما لا يحصلون على الاحترام الذي يستحقونه. يقلل تسويق الغرابة من قدرة الناس على النضال من أجل المساواة بشروطهم الخاصة. بدلاً من ذلك، يصبحون دعائم للعلامات التجارية لاستخدامها بالطريقة التي تريدها. كما أنه يخلق وهم التقدم، مع العديد من المشاكل دون حل.
الوكالة
التسويق يؤثر على الوكالة أيضًا. عندما تُستخدم الهويات الغريبة لبيع المنتجات، تتحكم الشركات في كيفية تصوير هذه الهويات. يقررون ما هو المؤهل على أنه «غريب الأطوار»، ومن يحصل على التمثيل والرسائل التي يتم إرسالها إلى العالم حول أفراد LGBTQ +. يمكن أن يؤدي هذا إلى قوالب نمطية وتشويهات تزيد من وصم المجتمع. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لمصالح الشركات أن تتعارض مع مصالح أفراد المجتمع، مما يحد من حريتهم في الاختيار والتعبير.
الإدراك الاجتماعي
أدى تسويق الهوية الغريبة إلى تغيير الإدراك الاجتماعي بطرق مختلفة. من ناحية، يساعد في تطبيع هوية المثليين من خلال جعلها أكثر وضوحًا.
ومع ذلك، يمكن أيضًا تعزيز الصور النمطية السلبية أو الترويج للاستعارات الضارة التي تديم التحيز ضد أفراد مجتمع الميم +. على سبيل المثال، قد تؤكد بعض الشركات على النشاط الجنسي بدلاً من الجوانب الأخرى للهوية الشاذة، مما يشير إلى أن جميع الأشخاص المثليين يجب أن يتصرفوا بطريقة معينة. قد يستخدم آخرون السيولة بين الجنسين لقيمة الصدمة دون معالجة معناها الأعمق.
المستقبل
مع ظهور أشكال جديدة من الوسائط، قد يكون هناك تغيير في الديناميكيات بين التسويق والرؤية/الوكالة/الإدراك الاجتماعي. مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية، يمكن للأصوات الغريبة التحدث مع بعضها البعض مباشرة دون المرور عبر القنوات التقليدية. يمكن للأشخاص إنشاء محتوى دون تدخل الشركات، مما يسمح لهم بتشكيل رواياتهم الخاصة وتقديم أنفسهم بشكل أصيل. سيكون للشركات سيطرة أقل على المحادثة، مما يمنح السلطة للمجتمعات المهمشة. ومع ذلك، لن يحدث هذا التحول تلقائيًا. لإحراز تقدم حقيقي، نحتاج إلى تحميل الشركات المسؤولية عن كيفية استخدامها للهوية الغريبة في الحملات التسويقية وتتطلب تمثيلًا يتجاوز الرمزية. من خلال استعادة وكالتنا واستعادة قصصنا، يمكننا بناء مستقبل أكثر عدلاً حيث يتم احترام جميع الناس وتقديرهم على قدم المساواة.
كيف يتفاعل تسويق الهوية الغريبة مع الرؤية والوكالة والإدراك الاجتماعي، وكيف يمكن لأشكال جديدة من وسائل الإعلام تغيير هذه الديناميكية في المستقبل ؟
أصبحت الهوية الكويرية أكثر بروزًا في الثقافة الشعبية من خلال تسويق تمثيل LGBTQ + في الترفيه والإعلان والأزياء والصناعات الأخرى. وقد أدى ذلك إلى زيادة الوعي وقبول الأشخاص المثليين، ولكنه يثير أيضًا تساؤلات حول تأثير التسليع على بناء الهوية والاستقلالية والمصلحة الذاتية.