Редакционный тон FHM развивался с течением времени: секс, отношения и изменение отношения
Для мужчин журнал FHM был одним из источников советов по знакомствам, советов по отношениям и развлекательных новостей. За свою многолетнюю историю она превратилась из беззаботной и непочтительной публикации в сложный журнал об образе жизни, который фокусировался на моде, спорте, технологиях, путешествиях и других темах, помимо только женщин и секса. На эту эволюцию повлияли изменения в культурном отношении к гендерным ролям и сексуальности, а также изменения в том, что читатели хотели и ожидали от мужского журнала.
FHM была запущена в 1985 году как британское издание, ориентированное на молодых мужчин, которые искали смешной, непочтительный взгляд на жизнь. Он содержал статьи о поп-культуре, кино, музыке и сексе с шутливыми заголовками, такими как «Десять вещей, которые вы никогда не должны рассказывать своей девушке» и «Десять главных причин, почему женщины не смешны». Тон часто был юмористическим, и журнал высмеивал традиционную мужественность.
Например, в одном из ранних выпусков был показан разворот с фотографиями под названием «Худшие рабочие места в Британии», который включал фотографии мужчин-работников, выполняющих традиционно женские работы, такие как уборка окон или подача кофе.
Однако со временем журнал начал отходить от этого подхода. К концу 1990-х и началу 2000-х годов журнал стал более отточенным и профессиональным, уделяя меньше внимания юмору и больше внимания предоставлению практических советов для мужчин по всему - от того, как хорошо одеваться, до того, как добиться успеха в бизнесе. Статьи затрагивали такие темы, как туристические направления, гаджеты и даже проекты по обустройству дома. В то же время FHM начал включать более серьезные обсуждения отношений, знакомств и близости. Тон стал более изощренным и менее легкомысленным.
Это изменение было отчасти связано с изменением культурного отношения к гендерным ролям и сексуальности. По мере того, как женщины получали все большее равенство на рабочем месте и в обществе в целом, мужчины чувствовали растущее давление, чтобы принять традиционные мужские черты, такие как сила, уверенность и напористость. Это означало, что им нужно больше узнать о том, как успешно встречаться и строить значимые отношения. В ответ FHM дала совет по всем вопросам: от выбора идеального наряда для первого свидания до борьбы с ревностью в долгосрочных отношениях.
Кроме того, аудитория журнала тоже менялась. Читатели становились старше и переходили в карьеру и семьи. Они хотели публикацию, которая могла бы дать им руководство по выполнению этих новых обязанностей, не отставая от тенденций поп-культуры. Редакционная команда журнала адаптировалась соответствующим образом, создавая статьи, которые касались этих новых проблем и интересов.
Редакционный тон FHM также развивался, потому что читатели просто требовали этого. В фокус-группах и опросах читатели говорили журналу, что хотят чего-то иного, чем было раньше - интеллигентного, стильного журнала, который помог бы им хорошо выглядеть и чувствовать уверенность в своей жизни.
Со временем журнал начал отражать эту обратную связь, публикуя более длинные материалы по таким темам, как мода, дизайн и технологии, наряду с обычным контентом, ориентированным на секс. Он также смягчил часть своего более рискованного юмора, сосредоточившись вместо этого на предоставлении практической информации, которую читатели могли бы использовать каждый день.
В последние годы FHM продолжает развиваться еще дальше. С ростом социальных сетей и интернета журнал охватил цифровые платформы и стал еще более интерактивным со своими читателями. Теперь он охватывает такие темы, как фитнес, еда, путешествия и спорт наряду с его традиционным содержанием. Его голос по-прежнему авторитетен, но доступен, и его тон теперь утонченный, но дружелюбный.
В целом, эволюция FHM демонстрирует, как культурные установки и предпочтения читателей могут влиять на то, как мы пишем об отношениях и сексуальности. Адаптируясь к изменениям в обществе и давая читателям то, что они хотят, журналы, подобные FHM, смогли оставаться актуальными на протяжении десятилетий.