Redakcyjny ton FHM ewoluował z czasem: seks, relacje i zmieniające się nastawienie
Dla mężczyzn magazyn FHM był jednym ze źródeł doradztwa randkowego, doradztwa relacyjnego i wiadomości rozrywkowych. Przez dziesięciolecia jego historia ewoluowała z lekkiego serca i nieodwracalnej publikacji w wyrafinowany magazyn stylu życia, który koncentrował się na modzie, sportu, technologii, podróży i tematów innych niż tylko kobiety i seks. Na ewolucję tę wpłynęły zmiany w kulturowym nastawieniu do ról płci i seksualności oraz zmiany w tym, czego chcieli czytelnicy i czego oczekiwali od męskiego czasopisma.
FHM została uruchomiona w 1985 roku jako brytyjska publikacja skierowana do młodych mężczyzn poszukujących zabawnych, nieodwracalnych perspektyw na życie. Zawierał artykuły o popkulturze, filmie, muzyce i seksie, z zabawnymi nagłówkami, takimi jak „Dziesięć rzeczy, których nigdy nie powinieneś mówić swojej dziewczynie" i „Top 10 powodów, dla których kobiety nie są śmieszne". Ton był często humorystyczny, a czasopismo drwiło z tradycyjnej męskości. Na przykład wczesny numer pokazał rozpowszechnienie zdjęć zatytułowanych „Najgorsze miejsca pracy w Wielkiej Brytanii", w których znalazły się zdjęcia robotnic wykonujących tradycyjnie pracę kobiet, takich jak sprzątanie okien czy serwowanie kawy.
Z czasem jednak czasopismo zaczęło odchodzić od tego podejścia. Pod koniec lat dziewięćdziesiątych i na początku lat 2000 magazyn stał się bardziej polerowany i profesjonalny, skupiając się mniej na humorze i bardziej na dostarczaniu praktycznych porad dla mężczyzn na temat wszystkiego, od tego, jak dobrze się ubrać, po to, jak odnieść sukces w biznesie. Artykuły poruszyły tematy takie jak miejsca turystyczne, gadżety, a nawet projekty poprawy domu. W tym samym czasie, FHM zaczęła obejmować poważniejsze dyskusje o relacjach, randki i intymności. Ton stał się bardziej wyrafinowany i mniej niepoważny.
Ta zmiana była częściowo spowodowana zmianą kulturowego nastawienia do ról płci i seksualności. Ponieważ kobiety zyskały większą równość w miejscu pracy i w szerszym społeczeństwie, mężczyźni odczuwali coraz większą presję na przyjęcie tradycyjnych cech męskich, takich jak siła, zaufanie i asertywność. Oznaczało to, że musieli dowiedzieć się więcej o tym, jak z powodzeniem się spotykać i budować znaczące relacje. W odpowiedzi, FHM oferował porady na temat wszystkiego od wyboru idealnego stroju na pierwszą randkę do radzenia sobie z zazdrością w długotrwałym związku.
Dodatkowo zmieniła się także publiczność magazynu. Czytelnicy dorastali i przenieśli się do kariery i rodzin. Chcieli publikacji, która mogłaby poprowadzić ich przez te nowe obowiązki, nadążając za trendami popkultury. Zespół redakcyjny czasopisma dostosował się odpowiednio, tworząc artykuły poświęcone tym nowym problemom i zainteresowaniom.
Redakcyjny ton FHM również ewoluował, ponieważ czytelnicy po prostu tego żądali. W grupach skupionych i ankietach czytelnicy powiedzieli czasopismowi, że chcą czegoś innego niż wcześniej - inteligentnego, stylowego czasopisma, które pomoże im dobrze wyglądać i czuć się pewnie w życiu.
Z czasem magazyn zaczął odzwierciedlać te opinie, publikując dłuższe utwory na tematy takie jak moda, design i technologia, obok regularnych treści seksualnych. Stonował też trochę swojego bardziej ryzykownego humoru, koncentrując się zamiast tego na dostarczaniu praktycznych informacji, których czytelnicy mogą używać codziennie.
FHM nadal ewoluuje jeszcze bardziej w ostatnich latach. Wraz z rozwojem mediów społecznościowych i internetu, magazyn objął platformy cyfrowe i stał się jeszcze bardziej interaktywny z czytelnikami. Obecnie obejmuje tematy takie jak fitness, żywność, podróże i sport obok tradycyjnych treści. Jego głos jest nadal autorytatywny, ale dostępny, a jego ton jest teraz wyrafinowany, ale przyjazny.
Ogólnie rzecz biorąc, ewolucja FHM pokazuje, jak postawy kulturowe i preferencje czytelników mogą wpływać na sposób pisania o relacjach i seksualności. Dostosowując się do zmian społecznych i dając czytelnikom to, czego chcą, czasopisma podobne do FHM są w stanie pozostać istotne przez dziesięciolecia.