O tom editorial da FHM evoluiu ao longo do tempo: sexo, relacionamentos e mudança de atitude
Para os homens, a revista FHM foi uma fonte de dicas de encontros, dicas de relacionamento e notícias de entretenimento. Ao longo de anos de história, ela passou de uma publicação despreocupada e imprópria para uma revista complexa sobre estilo de vida que focava em moda, esportes, tecnologia, viagens e outros temas, além apenas mulheres e sexo. Essa evolução foi influenciada por mudanças culturais em relação aos papéis de gênero e sexualidade, e por mudanças no que os leitores queriam e esperavam da revista masculina.
FHM foi lançado em 1985 como uma publicação britânica focada em homens jovens que buscavam uma visão engraçada da vida. Ele continha artigos sobre cultura pop, cinema, música e sexo com títulos engraçados, como «Dez coisas que nunca deves contar à tua namorada» e «Dez razões principais para as mulheres não serem engraçadas». O tom era comedido e a revista gozava da masculinidade tradicional.
Por exemplo, uma edição inicial mostrava uma página espelhada com fotos intituladas «Os piores empregos da Grã-Bretanha», que incluía fotos de trabalhadores masculinos fazendo trabalhos tradicionalmente femininos, como arrumar janelas ou servir café.
No entanto, com o tempo, o registro começou a se afastar dessa abordagem. No final dos anos 1990 e início dos anos 2000, a revista tornou-se mais afinada e profissional, com menos atenção ao humor e mais ênfase em fornecer conselhos práticos para os homens em todo o lado, desde como se vestir bem até ter sucesso nos negócios. Os artigos abordaram temas como destinos turísticos, gadgets e até projetos de construção de casas. Ao mesmo tempo, FHM começou a incluir discussões mais sérias sobre relacionamentos, encontros e intimidade. O tom ficou mais sofisticado e menos leve.
Esta mudança foi atribuída em parte a uma mudança cultural em relação aos papéis de gênero e sexualidade. À medida que as mulheres ganhavam cada vez mais igualdade no local de trabalho e na sociedade em geral, os homens se sentiam cada vez mais pressionados a adotar características masculinas tradicionais, como força, confiança e pressão. Isso significa que eles precisam aprender mais sobre como se encontrar com sucesso e construir uma relação significativa. Em resposta, a FHM deu um conselho sobre todas as questões, desde a escolha da roupa ideal para o primeiro encontro até a luta contra o ciúme nas relações de longo prazo.
Além disso, a audiência da revista também mudou. Os leitores ficavam mais velhos e passavam para a carreira e as famílias. Eles queriam uma publicação que lhes pudesse dar uma orientação sobre as novas responsabilidades, sem deixar de lado as tendências da cultura pop. A equipe editorial da revista adaptou-se apropriadamente, criando artigos que tratam desses novos problemas e interesses.
O tom editorial de FHM também evoluiu porque os leitores simplesmente exigiram isso. Em grupos de foco e sondagens, os leitores disseram à revista que queriam algo diferente do que eram antes - uma revista inteligente e elegante que os ajudasse a ficar bem e a sentir-se confiantes em suas vidas.
Com o passar do tempo, a revista começou a refletir este feedback, publicando matérias mais longas sobre temas como moda, design e tecnologia, juntamente com conteúdos convencionais focados no sexo. Ele também suavizou parte de seu humor mais arriscado, focando-se, em vez disso, em fornecer informações práticas que os leitores poderiam usar todos os dias.
Nos últimos anos, FHM continuou a evoluir ainda mais. Com o crescimento das redes sociais e da Internet, a revista atingiu plataformas digitais e tornou-se ainda mais interativa com seus leitores. Agora ele abrange temas como fitness, comida, viagens e esportes, juntamente com seu conteúdo tradicional. A sua voz ainda é autoritária, mas acessível, e o seu tom agora é sofisticado, mas amigável.
Em geral, a evolução do FHM demonstra como as orientações culturais e as preferências dos leitores podem influenciar a forma como escrevemos sobre relacionamentos e sexualidade. Adaptando-se às mudanças na sociedade e dando aos leitores o que eles querem, revistas como FHM foram capazes de se manter atualizadas durante décadas.