FHM's Brand Identity Combined Reservence and Aspirational Living
The Magazine Balanced Humano and Cheekiness With Aspirational Conteúdo About Sucess, Style, And Rationships
FHM é uma revista mensal britânica sobre o estilo de vida dos homens, fundada em 1985 e focada em homens jovens entre 20 e 40 anos. Foi publicado até janeiro de 2016, quando saiu do negócio devido a uma redução de circulação. Sua edição americana foi lançada em 1998, mas deixou de ser publicada em 2008. O estilo de marca da revista combinou imprudência e desejo de vida, equilibrando humor e ousadia com a busca pelo sucesso, estilo e relacionamento.
A abordagem editorial da FHM foi caracterizada por um tom impróprio, que apresentava artigos ao mesmo tempo humorísticos e provocativos. Esta abordagem foi refletida no slogan da revista «For Him, Men Only», que sugeria uma atitude brincalhona em relação à masculinidade e à sexualidade. Além de seu tom impróprio, FHM também ofereceu conteúdo desejável que agradou aos jovens homens que queriam melhorar sua vida com moda, conselhos de carreira e conselhos de relacionamento.
Uma das formas que a FHM alcançou este equilíbrio foi a cobertura de celebridades e cultura pop. A revista contava com artigos sobre personalidades famosas como David Beckham ou Jennifer Lopez, além de entrevistas com estrelas promissoras. Estas obras foram frequentemente acompanhadas de sessões de fotos e entrevistas exclusivas, dando aos leitores uma visão interna do mundo das celebridades, mantendo o sentido de diversão e humor.
Outro aspecto da identidade da marca FHM foi sua atenção ao sexo e ao namoro. A revista contém regularmente artigos sobre temas como camiões, técnicas de flerte e formas de revitalizar a vida pessoal. Enquanto estas partes podem ser uma língua na bochecha, também foram desenvolvidas para ajudar os leitores a navegar sobre as dificuldades do romance contemporâneo.
Apesar de seu tom impróprio e foco em sexo, o FHM nunca se esquivou de cobrir problemas maiores.
Por exemplo, a revista publicou vários relatórios de investigação sobre questões como a carência e o meio ambiente, usando sua plataforma para aumentar a conscientização sobre causas sociais importantes.
Em geral, a identidade de marca do FHM combinou voz desencontrada e imprópria com a vida rápida, oferecendo conselhos aos jovens homens em tudo, desde relacionamentos à moda e à política. A combinação única de humor e conteúdo tornou-o uma das revistas masculinas mais populares no Reino Unido durante décadas.