FHM's Brand Identity Combined Reservation and Aspirational Living
Magazyn Zrównoważony Humor i Pogoda z aspiracyjną treścią o sukcesie, stylu i relacjach
FHM jest brytyjski miesięcznik o mężczyzn styl życia, założony w 1985 roku i skierowany do młodych mężczyzn w latach 20 i 40. Został on opublikowany w druku do stycznia 2016 roku, kiedy to przestał działać z powodu spadku obiegu. Jego amerykańska edycja została uruchomiona w 1998 roku, ale przestała być wydawana w 2008 roku. Styl podpisu magazynu łączył nieodwracalność i pragnienie życia, równoważąc humor i sass z pragnieniem sukcesu, stylu i relacji. Redakcyjne podejście FHM charakteryzowało się nieodwracalnym tonem, zawierającym artykuły zarówno humorystyczne, jak i prowokacyjne. Podejście to znalazło odzwierciedlenie w hasle czasopisma „Dla Niego, Tylko Mężczyzn", które sugerowało zabawne nastawienie do męskości i seksualności. Oprócz jego nieodwracalnego tonu, FHM oferował również treści aspiracyjne, które odwoływały się do młodych mężczyzn, którzy chcieli poprawić swoje życie poprzez modę, karierę i doradztwo relacyjne.
Jednym ze sposobów osiągnięcia tej równowagi przez FHM był zasięg gwiazd i popkultury. W czasopiśmie często pojawiały się artykuły o słynnych osobowościach, takich jak David Beckham czy Jennifer Lopez, a także wywiady z obiecującymi gwiazdami. Kawałkom tym towarzyszyły często sesje zdjęciowe i ekskluzywne wywiady, dające czytelnikom wnętrze spojrzenie w świat gwiazd przy zachowaniu poczucia zabawy i humoru.
Innym aspektem tożsamości marki FHM było skupienie się na seksie i randkach. W czasopiśmie regularnie zamieszczano artykuły dotyczące takich tematów, jak linie odbioru, techniki flirtowania oraz sposoby ożywiania życia osobistego. Podczas gdy te kawałki mogą być językiem w policzku, zostały one również zaprojektowane, aby pomóc czytelnikom w nawigacji złożoności współczesnego romansu.
Pomimo swojego nieodwracalnego tonu i skupienia się na seksie, FHM nigdy nie unikała pokrywania większych problemów.
Na przykład czasopismo opublikowało kilka raportów śledczych dotyczących takich kwestii jak bezdomność i ekologizm, wykorzystując swoją platformę do podnoszenia świadomości na temat ważnych przyczyn społecznych.
Ogólnie rzecz biorąc, tożsamość podpisu FHM połączyła bezczelny i nieodwracalny głos z szybkim życiem, oferując młodym ludziom porady na temat wszystkiego, od relacji po modę po politykę. Unikalne połączenie humoru i treści sprawia, że jest to jeden z najpopularniejszych męskich czasopism w Wielkiej Brytanii od dziesięcioleci.