FHM's Brand Identity Conservation and Aspirational Living
المجلة توازن الفكاهة والوقاحة مع المحتوى الطموح حول النجاح والأسلوب والعلاقات
FHM هي مجلة شهرية بريطانية عن الرجال، التي تأسست في عام 1985 وتستهدف الشباب في العشرينات والأربعينات من العمر. تم نشره في الطباعة حتى يناير 2016، عندما توقف عن العمل بسبب انخفاض التداول. تم إطلاق طبعته الأمريكية في عام 1998، لكنها توقفت عن النشر في عام 2008. جمع أسلوب توقيع المجلة بين عدم الاحترام والرغبة في الحياة، والموازنة بين الفكاهة والرغبة في النجاح والأسلوب والعلاقات.
اتسم النهج التحريري لـ FHM بنبرة غير موقرة، تعرض مقالات كانت فكاهية واستفزازية. وقد انعكس هذا النهج في شعار مجلة «من أجله، الرجال فقط»، التي أشارت إلى موقف مرح تجاه الذكورة والجنس. بالإضافة إلى نبرتها غير الموقرة، قدمت FHM أيضًا محتوى طموحًا يجذب الشباب الذين يريدون تحسين حياتهم من خلال نصائح الموضة والوظيفة والعلاقة.
إحدى الطرق التي حققت بها FHM هذا التوازن كانت من خلال تغطيتها للمشاهير وثقافة البوب. غالبًا ما تضمنت المجلة مقالات عن شخصيات مشهورة مثل ديفيد بيكهام أو جينيفر لوبيز، بالإضافة إلى مقابلات مع نجوم واعدين. غالبًا ما كانت هذه القطع مصحوبة بجلسات تصوير ومقابلات حصرية، مما أعطى القراء نظرة داخلية على عالم المشاهير مع الحفاظ على روح المرح والفكاهة.
جانب آخر من هوية علامة FHM التجارية كان تركيزها على الجنس والمواعدة. تضمنت المجلة بانتظام مقالات حول مواضيع مثل خطوط الالتقاط وتقنيات المغازلة وطرق تنشيط الحياة الشخصية للفرد. في حين أن هذه القطع قد تكون ذات لسان في الخد، فقد تم تصميمها أيضًا لمساعدة القراء على التنقل في تعقيدات الرومانسية الحديثة.
على الرغم من لهجته غير الموقرة وتركيزه على الجنس، إلا أن FHM لم يخجل أبدًا من تغطية القضايا الأكبر. على سبيل المثال، نشرت المجلة العديد من التقارير الاستقصائية حول قضايا مثل التشرد والبيئة، باستخدام منصتها لزيادة الوعي بالأسباب الاجتماعية المهمة.
بشكل عام، جمعت هوية توقيع FHM صوتًا صفيقًا وغير محترم مع حياة سريعة الخطى، حيث تقدم نصائح للشباب حول كل شيء من العلاقات إلى الموضة إلى السياسة. جعلها المزيج الفريد من الفكاهة والمحتوى واحدة من أكثر المجلات الرجالية شعبية في المملكة المتحدة منذ عقود.