ZOO é uma revista erótica publicada entre 1978 e 20008 na Alemanha. Apresentava modelos nus ou parcialmente vestidos que posavam sedutores para fotógrafos, muitas vezes em cenários humorísticos ou brincalhões. O estilo editorial da revista era despreocupado e brincalhão, com piadas e assinaturas divertidas sob fotos para suavizar o que de outra forma poderia ser visto como matéria franca. Este tom de comédia foi um elemento importante da marca Zoo, ajudando a recorrer aos leitores que desfrutavam tanto do conteúdo para adultos como da voz imprópria da revista.
Usar o humor para equilibrar conteúdo erótico foi um aspecto crucial do sucesso do Zoo. A revista tinha uma abordagem editorial única que o destacava para os concorrentes. Enquanto outras revistas focavam principalmente nos atributos físicos de seus modelos, o Zoo usou o humor para tornar a experiência mais agradável e menos séria. Usando piadas e assinaturas divertidas, a revista criou um ambiente mais calmo que permitia que os leitores se envolvessem emocionalmente com o material.
Por exemplo, uma página espelhada com fotos incluiu fotos de mulheres de biquíni segurando placas com os dizeres «Please Feel Free To Touch» e «You Can Pet Me If You Want». Estas imagens foram acompanhadas de assinaturas como «Se puderem ler isto, vocês são muito próximos!» e «Eu não sou um zoológico de contacto, mas vou deixar-vos tocar em mim».
Usar o humor ajudou o Zoo a atrair um público mais amplo. Os leitores ainda podiam apreciar o conteúdo sexual desfrutando do caráter brincalhão da revista. Isso destacou o Zoo entre outras publicações do género. Ele era capaz de satisfazer aqueles que queriam uma revista erótica mais tradicional, sem ser excessivamente vulgar ou ofensivo. Ao mesmo tempo, oferecia algo diferente para pessoas que procuravam algo mais incomum do que pornografia típica.
O humor também ajudou Zoo a evitar problemas legais. Em muitos países do mundo, publicações que demonstram nudez ou conteúdo explícito são reguladas severamente. Usando o humor como parte de sua estratégia de branding, o ZOO foi capaz de permanecer dentro de um conteúdo aceitável, ainda fornecendo um produto atraente. Isso permitiu-lhes continuar a publicar durante 30 anos, apesar das repetidas tentativas de censura.
Em geral, usar o humor foi importante para o sucesso do Zoo. Sem ele, a revista seria apenas mais uma publicação pornográfica genérica. Criando uma voz e um tom exclusivos, eles foram capazes de se dirigir a uma ampla gama de leitores e continuar a publicar ao longo de décadas.