ZOO ist eine Erotikzeitschrift, die von 1978 bis 20008 in Deutschland erschien. Es zeigte nackte oder teilweise bekleidete Models, die verführerisch für Fotografen posieren, oft in humorvollen oder verspielten Szenarien. Der redaktionelle Stil des Magazins war unbeschwert und verspielt, mit Witzen und lustigen Bildunterschriften unter den Fotos, um das zu mildern, was sonst als explizites Material wahrgenommen werden könnte. Dieser komödiantische Ton war ein wichtiges Element der Marke Zoo und trug dazu bei, Leser zu erreichen, die sowohl die Inhalte für Erwachsene als auch die respektlose Stimme des Magazins genossen.
Die Verwendung von Humor, um erotische Inhalte auszugleichen, war ein entscheidender Aspekt für den Erfolg von Zoo. Das Magazin hatte einen einzigartigen redaktionellen Ansatz, der es von der Konkurrenz abhob. Während sich andere Zeitschriften in erster Linie auf die physischen Attribute ihrer Modelle konzentrierten, verwendete Zoo Humor, um die Erfahrung angenehmer und weniger ernst zu machen. Mit Witzen und lustigen Bildunterschriften schuf das Magazin eine ruhigere Atmosphäre, die es den Lesern ermöglichte, sich emotional mit dem Material zu verbinden. Zum Beispiel enthielt eine Fotostrecke Fotos von Frauen im Bikini, die Schilder mit der Aufschrift „Please Feel Free To Touch" und „You Can Pet Me If You Want" hielten. Begleitet wurden diese Bilder von Bildunterschriften wie „Wenn du das lesen kannst, bist du zu nah dran!" und „Ich bin kein Streichelzoo, aber ich lasse dich mich trotzdem anfassen".
Die Verwendung von Humor hat Zoo geholfen, ein breiteres Publikum anzusprechen. Die Leser konnten den sexuellen Inhalt immer noch schätzen und den spielerischen Charakter des Magazins genießen. Dies hob den Zoo von anderen Ausgaben des Genres ab. Er war in der Lage, diejenigen zu befriedigen, die eine traditionellere erotische Zeitschrift wollten, ohne übermäßig vulgär oder beleidigend zu sein. Gleichzeitig bot es Menschen, die nach etwas Ungewöhnlicherem als typischer Pornografie suchten, etwas anderes.
Humor half Zoo auch, rechtliche Probleme zu vermeiden. In vielen Ländern der Welt sind Veröffentlichungen, die Nacktheit oder explizite Inhalte zeigen, stark reguliert. Durch den Einsatz von Humor als Teil seiner Branding-Strategie konnte ZOO innerhalb akzeptabler Inhalte bleiben und dennoch ein attraktives Produkt liefern. Dies ermöglichte es ihnen, trotz wiederholter Zensurversuche 30 Jahre lang zu veröffentlichen.
Insgesamt war der Einsatz von Humor wesentlich für den Erfolg des Zoos. Ohne ihn wäre das Magazin nur eine weitere generalisierende pornografische Publikation. Durch die Schaffung einer einzigartigen Stimme und Ton, waren sie in der Lage, eine breite Palette von Lesern zu erreichen und weiterhin für Jahrzehnte zu veröffentlichen.