ZOO è una rivista erotica uscita dal 1978 al 20008 in Germania. Presentava modelle nude o parzialmente vestite che posano seducenti ai fotografi, spesso in scenari comici o giocosi. Lo stile editoriale della rivista era spensierato e giocoso, con battute e scritte divertenti sotto le foto, per attenuare ciò che altrimenti potrebbe essere percepito come materiale esplicito. Questo tono comico è stato un elemento importante del marchio Zoo, aiutando a rivolgersi ai lettori che godevano sia dei contenuti per adulti che della voce sconsiderata della rivista.
Usare l'umorismo per bilanciare i contenuti erotici è stato un aspetto cruciale del successo di Zoo. La rivista era dotata di un approccio editoriale univoco che lo evidenziava sullo sfondo della concorrenza. Mentre altre riviste si concentravano principalmente sugli attributi fisici dei loro modelli, Zoo ha usato l'umorismo per rendere l'esperienza più piacevole e meno serio. Usando battute e firme divertenti, la rivista creava un'atmosfera più tranquilla che permetteva ai lettori di comunicare emotivamente con il materiale.
Ad esempio, una pagina affiancata con foto includeva foto di donne in bikini con cartelli con scritto «Please Feel Free To Touch» e «You Can Pet Me If You Want». Queste immagini erano accompagnate da firme come «Se riuscite a leggerlo, siete troppo vicini» e «Non sono uno zoo a contatto, ma vi lascio comunque toccarmi».
L'uso dell'umorismo ha aiutato Zoo ad attrarre un pubblico più ampio. I lettori potevano ancora apprezzare il contenuto sessuale, godendo del carattere giocoso della rivista. Questo evidenziava Zoo tra le altre edizioni del genere. Era in grado di soddisfare coloro che volevano una rivista erotica più tradizionale, senza essere eccessivamente volgare o offensivo. Allo stesso tempo, forniva qualcosa di diverso alle persone che cercavano qualcosa di più insolito della pornografia tipica.
L'umorismo ha anche aiutato Zoo a evitare problemi legali. In molti paesi del mondo, pubblicazioni che dimostrano nudità o contenuti espliciti sono rigidamente regolate. Utilizzando l'umorismo come parte della sua strategia di branding, ZOO è riuscito a rimanere all'interno di contenuti accettabili, fornendo ancora un prodotto attraente. Ciò ha permesso loro di continuare a pubblicare per 30 anni, nonostante i ripetuti tentativi di censura.
In generale, l'uso dell'umorismo è stato importante per il successo di Zoo. Senza di lui, la rivista sarebbe solo un'altra pubblicazione pornografica generalista. Creando una voce e un tono unici, hanno potuto rivolgersi a una vasta gamma di lettori e continuare a pubblicare per decenni.