Demonstração de publicidade clássica no formato Pin-Up: explorar seus efeitos no mercado
Garotas em Pin-up foram um assunto popular para campanhas publicitárias no início e em meados do século XX. Eles tinham uma atração imediata que permitia que as empresas vendessem produtos com pouco esforço, criando uma imagem memorável associada à sua marca. Na década de 1940, os pin-ups apareceram em revistas como Esquire e Playboy, promovendo tudo, desde cigarros até carros. Estas imagens costumavam retratar mulheres em diferentes estados de desnudação, mostrando-as em posições sensuais e situações sensuais. A estratégia de marketing por trás desses anúncios foi simples: criar um desejo de que o produto vendido seja através da atração. Este tipo de publicidade foi eficaz porque usou o que os homens queriam na época - mulheres bonitas que podiam ser admiradas sem compromissos.
Um exemplo é o famoso anúncio da Esquire com Marilyn Monroe fumando cigarro. Ela estava sentada numa cadeira, com apenas saltos altos e uma calça transparente, com uma perna cruzada da outra. O cabelo dela foi feito por um bigudi, e ela estava a olhar para a câmara. A assinatura da foto dizia, «Não sei se gosto ou não da imagem, mas sei que vai ser». O anúncio alcançou o seu objetivo, sugerindo que os espectadores gostariam de possuir algo relacionado com uma mulher tão desejada.
Outro anúncio conhecido em pin-up era para a Tony Home Permant Hair Relaxer, que mostrava uma jovem com longos castelos claros. Ela usava um fato de banho vermelho e olhava provocativamente para fora do quadro. O anúncio prometeu que o uso do remédio tornaria o seu cabelo «sempre ondulado». A arte do pin-up na publicidade criou uma associação entre a atração sexual e a marca promovida. Juntando as duas ideias, as empresas tiveram a oportunidade de vender produtos baseados na atração sexual e não na qualidade. Isso também normalizou a sexualidade na publicidade, tornando-a um tema comum em muitos setores diferentes.
Pin-up se tornaram tão populares que também influenciaram as tendências da moda. As mulheres começaram a se vestir mais como suas meninas favoritas no estilo pin-up, imitando seus penteados e aparência de maquiagem. Isso fez com que os novos estilos se tornassem mainstream, como os vestidos de soltura vistos nos modelos durante a Segunda Guerra Mundial. Alguns chegaram tão longe que ganharam tatuagens constantes inspiradas na sua arte preferida. Enquanto algumas pessoas hoje podem considerar estas imagens ofensivas ou degradantes para as mulheres, elas ainda são consideradas nostálgicas devido à forma como captaram um momento específico em que a cultura de consumo mudou rapidamente devido à modernização.
Para terminar, a publicidade pin-up vintage desempenhou um papel significativo na nossa compreensão dos padrões de beleza e estratégias de marketing. Eles permitiram que as marcas se beneficiassem do desejo masculino ao criar uma imagem duradoura relacionada com seus produtos. Embora possam parecer obsoletos, estes anúncios continuam a ser explorados e admirados pela sua importância cultural.