Démonstration de la publicité classique au format Pin-Up: étude de leur impact sur le marché
Les filles au format Pin-up ont été un sujet populaire pour les campagnes publicitaires au début et au milieu du XXe siècle. Ils avaient un attrait immédiat qui permettait aux entreprises de vendre des produits avec peu d'efforts, tout en créant une image mémorable liée à leur marque. Dans les années 1940-50, les pin-ups apparaissaient dans des magazines comme Esquire et Playboy, faisant la promotion de tout, des cigarettes aux voitures. Ces images montraient souvent des femmes dans différents états de déshabillage, les montrant dans des poses sensuelles et des situations de suggation. La stratégie marketing derrière ces annonces était simple - créer le désir que l'article vendu soit par l'attrait. Ce type de publicité était efficace parce qu'il utilisait ce que les hommes voulaient à l'époque - de belles femmes qui pouvaient être admirées sans aucun engagement.
Un exemple est la célèbre publicité Esquire avec Marilyn Monroe qui fume une cigarette. Sur la photo, elle était assise sur une chaise, avec seulement des talons et un bas transparent, avec une jambe croisée de l'autre. Ses cheveux ont été faits par bigoudi, et elle a regardé la caméra de manière tentante. La signature de la photo était « Je ne suis pas sûr si j'aime ou non cette image, mais je sais ce que vous allez faire ». La publicité a atteint son but, suggérant que le public aimerait posséder quelque chose lié à une femme aussi désirée.
Une autre publicité connue au format pin-up était pour Toni Home Permanent Hair Relaxer, qui montrait une jeune femme avec de longs châteaux lumineux. Elle portait un maillot rouge et regardait de manière provocatrice. L'annonce promettait que l'utilisation du remède rendrait vos cheveux « constamment ondulés ». L'art du pin-up dans la publicité a créé une association entre l'attrait sexuel et la marque promue. En combinant les deux idées, les entreprises ont eu la possibilité de vendre des produits basés sur l'attraction sexuelle plutôt que sur la qualité. Il a également normalisé la sexualité dans la publicité, ce qui en fait un thème commun dans de nombreux secteurs différents.
Les Pin-ups sont devenus si populaires qu'ils ont influencé les tendances de la mode. Les femmes ont commencé à s'habiller plus comme leurs filles préférées dans le style pin-up, imitant leurs cheveux et l'apparence du maquillage. Cela a conduit à de nouveaux styles sont devenus mainstream, tels que les robes défoncées vues sur les modèles pendant la Seconde Guerre mondiale. Certains sont même allés jusqu'à recevoir des tatouages permanents inspirés par leur art préféré de pinap. Bien que certaines personnes puissent aujourd'hui considérer ces images comme offensantes ou dégradantes pour les femmes, elles sont toujours considérées comme nostalgiques à cause de la façon dont elles ont capturé un moment précis où la culture de consommation a changé rapidement à cause de la modernisation.
En conclusion, la publicité pin-up vintage a joué un rôle important dans la formation de notre compréhension des normes de beauté et des stratégies marketing. Ils ont permis aux marques de bénéficier d'un désir masculin tout en créant une image durable liée à leurs produits. Bien qu'elles puissent maintenant sembler obsolètes, ces annonces continuent d'être étudiées et admirées pour leur importance culturelle.